Остаточна глава NFT та перезапуск: випуск монети не є метою

Один. Спад NFT

Останній розквіт ринку NFT зупинився на випуску монети Pudgy Penguins. Нещодавній випуск монети Doodles на Solana викликав лише незначний відгук. Yuga Labs продовжує скорочувати бізнес, навіть торкаючись своїх основних IP Cryptopunks. Проекти Bitcoin NFT, які були в центрі уваги під час останньої хвилі відновлення NFT, також майже зникли, ці колись захоплюючі наративи втратили популярність і більше не привертають уваги.

10k PFP проект спочатку мав досить привабливу концепцію - середній за розміром спільноті, яка підтримує IP проект знизу вгору, виходячи на світ, що кардинально відрізняється від традиційної моделі IP проектів, які спочатку вимагають великих інвестицій для створення контенту. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel, Зоряні війни тощо, зазвичай потребують багаторічних зусиль та величезних фінансових вкладень, щоб стати близькими до сердець людей і зрештою перетворитися на «дойну корову».

А NFT має дуже низький поріг входу, що дозволяє швидко створювати та монетизувати IP. Творці всього лише потрібно сплатити невелику комісію за газ, щоб продати свої роботи на торговій платформі, без необхідності у галереях, іграшкових компаніях або професійних командах, і таким чином з'являється один IP та художник.

Три-чотири роки тому ми стали свідками сплеску деяких низькорівневих IP в європейському та американському шоу-бізнесі, а також у топових розважальних колах Японії та Південної Кореї. Звичайні художники також могли здійснити ривок завдяки NFT. Для покоління Z, яке виросло на японських аніме, можливість взяти участь у інвестиціях та інкубації IP, до яких раніше було важко дістатися, є чимось казковим.

Проте, після «божевільного матрьошки» BAYC та катастрофічного субсерії Azuki Elemental, позиціювання NFT поступово стало зрозумілим. Це не акція чи інвестиція, а скоріше дорогий розкішний товар з супутніми правами членства. Проектні команди також хочуть, щоб ми постійно купували субсерії, щоб підтримувати їх подальші плани з розробки IP. Виникає суперечність: проектні команди розуміють, що витрати на розробку контенту є високими, але без розробки контенту IP вони зникнуть. Випуск субсерій кожні кілька місяців постійно виснажує терпіння власників оригінальної серії, мучить кожного в спільноті. Очікування на повернення від контенту може зайняти роки, або, можливо, його ніколи не буде. Розбіжності поступово зростають, гарні ілюзії руйнуються разом зі спадом цін, залишаючи лише різні суперечки.

Два, IP-джерела MCN-PoP MART

Якщо розглядати NFT як розкішну модну іграшку покоління Z, причини їхнього підйому та падіння стають більш зрозумілими. У швидкоплинну епоху нестача контенту не є поганою справою, лише завдяки зовнішньому вигляду можна швидко привернути покупців. Наприклад, стиль малюнка Azuki відповідає естетиці азіатів, і під єдиною думкою цей продукт NFT, створений простими людьми, може також посісти третє місце серед блакитних фішок, слідуючи за BAYC. В реальному світі відомі модні іграшки, такі як Bearbrick, B.Duck маленька жовта качка, Molly та інші, також стали популярними завдяки унікальному зовнішньому вигляду, без підтримки контенту.

Однак мода миттєво проходить, і без змісту як ціннісної основи ці IP можуть застаріти в будь-який момент. Обмежені культурою криптовалютного кола та надзвичайно низьким рівнем успіху NFT, проєктні команди часто постійно випускають похідні продукти навколо одного IP. Але реальність така, що ядро ще не сформувалося, а ця хвиля вже минула.

Звичайно, існують також деякі змістовні проекти PFP, такі як японські NFT. В останні роки я бачив, як кілька відомих IP японської аніме прагнуть зробити великий крок на ринку NFT, але, здається, вони не врахували, що фанатська аудиторія IP майже повністю несумісна з колом NFT. По-друге, японські аніме-товари вже рясніють, чому фанати повинні витрачати сотні разів більше, щоб купити маленьке зображення? Найголовніше, що це маленьке зображення обмежується лише самим зображенням, а уявлення про можливості в майбутньому нульові. Навіть придбавши NFT Gundam, ви зможете лише отримати право на вхід до "SIDE-G" метавсесвіту Gundam. Спільнота також не стане частиною інкубації IP, вона навіть виглядає досить чужорідною серед усієї фанатської аудиторії Gundam. У цьому аспекті проблеми GameFi також дуже схожі.

З цього видно, що проекти PFP стали умовністю, лише маленький пінгвін, який є практичним вогнем, все ще невпинно努力є. То чи є у маленької картинки інший вихід? PoP MART, можливо, дає іншу відповідь.

Цей маленький магазинчик, що походить з Пекіна, завдяки агентству Sonny Angel зміг піднятися. Лише ця одна серія внесла майже 30% продажів PoP MART на той момент. Заздрісний правовласник через рік повернув ексклюзивні права на дистрибуцію, що, навпаки, сприяло народженню імперії IP.

Засновник Ван Нін має дуже просту ідею: створити власний IP, створити IP, який не вкрадуть інші. У 2016 році PoP MART співпрацював з гонконгським дизайнером Ван Сінміном для випуску першої серії власних іграшок Molly, образ цієї дівчинки з надувними губами миттєво став популярним по всій країні. Завдяки невизначеності гри в сліпих коробках, PoP MART розпочав перший раунд швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів Molly як єдиного IP вже досяг 4,56 мільярда юанів, ставши основним джерелом доходу PoP MART.

Ця комбінація японських капсул для ігор та спільних проектів висококласних іграшок є досить поширеною в останні роки під час буму NFT. Основні елементи дизайну розробляються художниками, а потім проектна команда комбінує їх у серії зображень для продажу та управління. На початковій стадії випуску NFT зазвичай також використовується формат «сліпих коробок», де проектна команда пропонує різні рідкісні комбінації зображень для стимулювання бажання гравців купувати.

Обидва лише відрізняються формою випуску, але тисячі проектів NFT загалом зазнали невдачі з великими біржами. А чому PoP MART сьогодні переживає друге весняне відродження?

Колись я зводив причини до складності реалізації та високих бар'єрів для входу. Перша проблема дійсно існує, але друга – не зовсім. NFT також мали період безкоштовного випуску, Goblintown і MIMIC SHHANS були зірковими проектами того часу, творці заробляли значні кошти лише завдяки комісіям з交易. Багато NFT ери铭文 на цій основі стали ще більш децентралізованими, але це також не змогло зупинити занепад NFT. Створення або приєднання до IP-спільноти дуже просте, але складно забезпечити стійкий розвиток.

Отже, я вважаю, що проблема може бути в моделі. Після першого етапу швидкого зростання Моллі також не дозволила PoP MART злетіти, акції компанії, як і NFT, з 21 року впали до 24 року. Але PoP MART врешті-решт вийшов на прибуток завдяки цілій стіні IP. Сьогодні PoP MART володіє 12 власними IP, включаючи Моллі, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивними IP, до яких входять THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також понад 50 неексклюзивними спільними IP, такими як Гаррі Поттер, Дісней, Ліга легенд та ін.

Уподобання людей завжди непередбачувані, життєвий цикл IP обмежений, але що, якщо у мене є сотні варіантів? Сьогодні Labubu став популярним у Європі та Південно-Східній Азії, а його іграшки демонструють здатність до збереження вартості, що можна порівняти з "пластиковим Маотай". Ідеал Yuga Labs зрештою втілився у Web2, але все це не випадковість.

Нам потрібно переосмислити, що таке бізнес IP, яка є траєкторія розвитку NFT, чому PoP MART змогла досягти такої висоти за відсутності підтримки контенту?

Три, шлях до успіху Pudgy Penguins

Минулого року я також брав участь в заході маленької пінгвінки в Гонконзі, цей проект NFT завжди з теплом ставиться до спільноти.

Успіх Pudgy Penguins полягає в прагматизмі, прагматизмі і ще раз прагматизмі. Самі NFT важко створити технологічну перевагу, незалежно від того, наскільки вдало спроектований процес карбування, в кінцевому підсумку це все ще просто зображення. Складність NFT полягає в реалізації IP, що в сотні разів складніше, ніж створення 10K PFP. Деякі платформи хочуть створити метавсесвіт, деякі проекти прагнуть зробити аніме. Ці ідеї дуже круті, але проекти з початковими витратами в мільйони, вони лише збиратимуть кошти від членів спільноти.

Цей надзвичайно стислий світ занадто метушливий, усі хочуть стати відомими за одну ніч. Власники хочуть заробити великі гроші, а команда проекту прагне до швидкого успіху. Небагато блакитних чіпів готові працювати на землі, і врешті-решт, чим більше поспішатимуть, тим гірше впадуть. Оригінальна команда маленького пінгвіна також була такою метушливою, після втрати репутації вони продали проект за низькою ціною.

В цей час малий пінгвін зустрів свого справжнього власника Лука Нец. Цей професіонал з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув малий пінгвін на правильний шлях. Лука Нец дійсно створює бренд, він керує компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок, а потім до майбутніх ігор, кожен крок малого пінгвіна є міцним і стабільним. Компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть отримувати прибуток. Все це цілком звичайно, вона просто робить те, що повинна робити. Як виявилося, IP знизу вгору є життєздатним у Web3, просто занадто багато проектів не можуть опустити свою пихатість.

Тому я дуже негативно ставлюся до слова "спростування", ніби деякі речі ніколи не повинні були існувати. Електромобілі колись були дуже недосконалими, а голосові помічники в телефонах були досить незграбними. Але це не заважає тому, що сьогодні в містах всюди можна побачити нові енергетичні автомобілі, а ШІ взагалі всюди.

Багато так званих спростованих напрямків, Web3 у майбутньому продовжить спроби, просто не вистачає відповідного проекту.

Чотири, шлях в майбутнє

Шлях до успіху простий, але водночас важкий. Наступний етап розвитку PFP повинен подолати вроджені логічні рамки криптовалюти, щоб стати наступним Web3 варіантом Діснею, потрібні довгострокові накопичення. Чи завжди рідкість NFT заважала їй стати масовою, це питання я обговорював у попередніх статтях. Якщо визначити їх як товари для колекціонування, то масштаб у 10K, можливо, занадто малий; якщо визначити їх як активи та методи фінансування, характерні для Web3, то IP все ж має перетворитися на матеріальні товари, щоб виконати зобов'язання перед спільнотою, а не бути купою дивних підсерій.

Виходячи з особливої культури криптовалютного кола та властивостей NFT, важко уникнути ситуацій, коли дотримуються одного IP. Як далі інноваційно розвивати ці PFP? Як розширити окремий проект до фабрики IP? Це може вимагати від нас прийняття деяких нових ідей, впровадження більше технологій та ігор.

П'яте, в чому значення випуску монет?

Значення випуску токенів NFT досі залишається незрозумілим. Це більше схоже на експлуатацію нижчих рівнів з боку вищих, а також на розведення цінності первісного NFT. Я можу сприймати це лише як спосіб, яким проекти шукають зручний вихід з ліквідності.

Від APE до DOOD, без винятку, всі вони схожі на варіанти повітряної монети. Їхня можливість зазвичай полягає в стейкінгу для отримання дивідендів від транзакцій в ланцюгу, прав на купівлю предметів метавсесвіту, прав на управління тощо. В ідеальному випадку це є ідеальний цикл для трьох сторін: власників, стейкерів та розробників. Але насправді це більше схоже на повітря, потрапляючи в порочне коло падіння цін NFT, зниження доходів від видобутку та знецінення монет.

Для власників оригінальних NFT, хоча токени забирають частину дивідендів і прав, вони зазвичай отримують велику кількість аердропів під час первинного розподілу токенів, тому ніхто не скаржиться. Але в довгостроковій перспективі це дійсно є розведенням, як у випадку деяких проектів, анімаційна версія розподілу є особливо нахабним грабунком.

Короткочасна популярність, безумовно, важлива, але довгострокове існування проекту є більш критичним. Не дозволяйте випуску монети стати кінцевою зупинкою.