Метавсесвіт：нові можливості та виклики для бізнесу

Метавсесвіт є цифровим світом, що складається з кількох віртуальних реальностей, який надає користувачам платформу для віртуальної взаємодії, соціалізації, ігор та покупок. Він змінює спосіб життя, роботи та спілкування людей, водночас створюючи нові можливості та виклики для розвитку цифрової економіки.

Мотивація підприємств до входження в Метавсесвіт

Компанії враховують багато аспектів при виборі входження в Метавсесвіт:

1. Розширення більш широких ринків і бізнес-можливостей
2. Забезпечення споживачів більшою кількістю маркетингових і торгових каналів через функції віртуальної реальності, віртуальних магазинів та соціальної взаємодії.
3. Отримати більше даних користувачів та відгуків
4. Підвищення впізнаваності бренду та лояльності
5. Підвищення іміджу компанії та впливу
6. Завоювання важливої позиції в майбутньому цифрової економіки

Глобальні підприємницькі практики

Один бренд чаю запустив 300 NFT-сліпих коробок на честь свого третього ювілею, ціна становила 39 юанів. Ця акція не лише задовольнила споживчі потреби користувачів, а й збагатила імідж та історію бренду. Результати акції показали, що бренд отримав майже 200 мільйонів юанів загального обсягу товарообігу за 72 години, що відповідає тижневим продажам більше 700 магазинів по всій країні.

Через рік бренд знову випустив Метавсесвіт парк і розпочав акцію по пошуку скарбів. Користувачі можуть у віртуальному просторі здійснювати персоналізоване моделювання обличчя, перевдягання та шукати 40 точок зі скарбами для отримання винагород.

Одна з груп нерухомості на честь 30-річчя свого заснування придбала відомий NFT як символ своєї цифрової стратегії і випустила похідні цифрові колекційні предмети. Ці колекційні предмети стали єдиним ідентифікатором для користувачів, що входять до Метавсесвіту цієї групи. З просуванням проекту Метавсесвіт, будуть постійно відкриватися нові права та функції.

Один розкішний бренд з нагоди 200-річчя свого заснування випустив мобільну гру. Гравці можуть відправитися в пригоду разом з кумирами бренду, щоб глибше дізнатися про історію бренду. У грі потрібно збирати предмети, розблокувати різні листівки та аксесуари, щоб отримати доступ до наступного рівня. Гравці, які завершать гру, матимуть можливість отримати NFT, створений у співпраці цього бренду з відомим криптохудожником.

Відомий бренд напоїв у грудні 2021 року увійшов до сфери NFT, випустивши серію NFT, згенерованих алгоритмами ШІ. Наступного року цей бренд створив перший онлайн-концепт-стор для досвіду.

Правильний спосіб створення бренду в Метавсесвіті

Компанії, які входять у Метавсесвіт, повинні усвідомлювати, що Метавсесвіт має бути побудований на основі власної культури компанії та існуючого брендовго ефекту. Багато компаній можуть просто використовувати технології віртуальної реальності та компоненти електронної комерції для створення платформ, які здаються Метавсесвітом, але такі поверхневі рішення часто не мають підтримки технології блокчейн і NFT, що робить неможливим створення справжнього децентралізованого, взаємодіючого Метавсесвіту з реальним правом власності та обміну вартості.

NFT як представник цифрових активів надає предметам у віртуальному світі унікальність, рідкість та підтверджену реальну власність. Технологія блокчейн забезпечує децентралізоване зберігання даних та механізм торгівлі, що гарантує прозорість та безпеку взаємодії та обміну цінностями у віртуальному світі.

У порівнянні з нативними проектами Web3, бренди Web2 мають більшу перевагу у Метавсесвіті, оскільки вони вже мають певну споживчу аудиторію та трафік. Компанії, щоб привабити користувачів та корінних мешканців Web3 у Метавсесвіті, повинні через власний IP розповідати унікальні історії, демонструвати цінності та місію бренду, а також поєднувати це з характеристиками Метавсесвіту.

Аналіз випадків: Подорож Метавсесвіту відомого бренду коньяку

Цей бренд з 300-річною історією поєднується з Метавсесвітом різними способами:

1. Зосереджуючись на корпоративній культурі, використовувати різноманітні технологічні засоби для реалізації занурювальної взаємодії.
2. Забезпечте можливість дослідження віртуальних виноробень, користувачі можуть обрати огляд у 2D або VR режимі виноробні Шато Лаффіт.
3. Включити ігрові елементи в процес дослідження, щоб підвищити залученість та взаємодію користувачів.
4. Співпраця з провідними командами Метавсесвіту для створення інтерактивного досвіду.
5. Запуск обмеженої серії NFT колекцій, цифрове представлення елементів та цінності бренду.
6. Організуйте виїзні заходи, щоб користувачі мали можливість спілкуватися з майстрами винних погребів обличчям до обличчя.
7. Надати користувачам можливість створення особистого віртуального коньяку, щоб реалізувати індивідуальний досвід.

Завдяки цим інноваційним заходам бренд успішно поєднав традиційну культуру коньяку з цифровим, інтерактивним віртуальним світом, надавши користувачам новий досвід і способи участі.

Висновок

Метавсесвіт надає брендам практично безмежний простір для творчості, цифрові технології та технології штучного інтелекту імітують різноманітні активності та взаємодії реального світу, що дозволяє брендам створювати більш багаті та різноманітні віртуальні враження. Віртуальні товари, економіка послуг та рекламний маркетинг інтегруються один з одним, досягаючи ідеальної трансформації онлайн-активностей у офлайн-економіку.

У Метавсесвіті споживачі можуть більш інтуїтивно відчувати культуру, цінності та характеристики продуктів бренду, що дозволяє їм глибше зрозуміти та довіряти бренду. Це не лише надає підприємствам інноваційні бізнес-моделі та маркетингові стратегії, але й приносить користувачам більш багатий споживчий досвід та можливості для взаємодії.