У сфері Web3 побудова ефективного проектного наративу є великою проблемою для CMO. Багато керівників з маркетингу під час розробки проектного наративу часто не мають системного мислення, що ускладнює формування чіткої структури. У цій статті буде досліджено науку про наративи та як стати відмінним науковцем у цій галузі.
Стратегічний рівень: створення унікальної торгової платформи
Щоб створити унікальну торгову платформу, необхідно дотримуватись наступних чотирьох кроків:
Аналіз конкурентного середовища, визначення цільових користувачів та їх потреб.
Уникайте переваг конкурентів, знайдіть своє місце
Шукати надійну довіру
Інтеграція позиціонування в усі аспекти операцій підприємства
Наприклад, беручи до уваги відому торгову платформу, вони визначили позицію "створено трейдерами для трейдерів", націлившись на професійних трейдерів як на сегмент ринку. Вони встановлюють довіру через спонсорство спортивних подій, укладення угод з якісними проектами тощо, і втілюють концепцію "щиро обслуговувати клієнтів" в корпоративну культуру та щоденну діяльність.
Диференціація: сім напрямків
Після встановлення стратегії можна здійснити диференціацію з семи наступних аспектів:
Поліпшення продуктивності
Персоналізоване налаштування
Зниження ризиків
Підкреслити статус
Підвищення зручності
Відносно низька ціна
Новаторство
Чотири рівні оповіді
Ефективний наратив має бути поступовим:
Атрибути продукту: функції та переваги
Інтереси користувачів: що може принести користувачам
Психологічна цінність: задовольнити внутрішні потреби користувачів
Цінності: резонувати з користувачами
Перетворення наративу на рух
Ключ до того, щоб перетворити наратив на рух, полягає в:
Знайдіть спільну мету або ворога
Виявлення ненормальностей у теперішній ситуації
Побудова нових моделей поведінки та наративу
Відмінний маркетинг – це війна навколо свідомості. Основною метою наративної науки є зробити проект "першим" або "єдиним" в індустрії. Це не тільки вимагає точної диференціації позиціонування, але й підняття цього до рівня цінностей та культури.
Один високопродуктивний блокчейн-проект, прагнучи досягти максимальної продуктивності, реалізував 100 тисяч TPS і під гаслом "перший реальний блокчейн" успішно зайняв унікальну позицію на ринку. Вони глибоко вкоренили ідею "реальності" в свідомості людей і поширюють цю культуру за допомогою супутніх продуктів, здобуваючи ринок на ментальному рівні.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Новий напрямок Web3-маркетингу: побудова чотирирівневої структури проєктної наративу
Наративний шлях Web3-маркетингу
У сфері Web3 побудова ефективного проектного наративу є великою проблемою для CMO. Багато керівників з маркетингу під час розробки проектного наративу часто не мають системного мислення, що ускладнює формування чіткої структури. У цій статті буде досліджено науку про наративи та як стати відмінним науковцем у цій галузі.
Стратегічний рівень: створення унікальної торгової платформи
Щоб створити унікальну торгову платформу, необхідно дотримуватись наступних чотирьох кроків:
Наприклад, беручи до уваги відому торгову платформу, вони визначили позицію "створено трейдерами для трейдерів", націлившись на професійних трейдерів як на сегмент ринку. Вони встановлюють довіру через спонсорство спортивних подій, укладення угод з якісними проектами тощо, і втілюють концепцію "щиро обслуговувати клієнтів" в корпоративну культуру та щоденну діяльність.
Диференціація: сім напрямків
Після встановлення стратегії можна здійснити диференціацію з семи наступних аспектів:
Чотири рівні оповіді
Ефективний наратив має бути поступовим:
Перетворення наративу на рух
Ключ до того, щоб перетворити наратив на рух, полягає в:
Відмінний маркетинг – це війна навколо свідомості. Основною метою наративної науки є зробити проект "першим" або "єдиним" в індустрії. Це не тільки вимагає точної диференціації позиціонування, але й підняття цього до рівня цінностей та культури.
Один високопродуктивний блокчейн-проект, прагнучи досягти максимальної продуктивності, реалізував 100 тисяч TPS і під гаслом "перший реальний блокчейн" успішно зайняв унікальну позицію на ринку. Вони глибоко вкоренили ідею "реальності" в свідомості людей і поширюють цю культуру за допомогою супутніх продуктів, здобуваючи ринок на ментальному рівні.