En el ámbito de Web3, construir una narrativa de proyecto efectiva es uno de los grandes desafíos que enfrentan los CMO. Muchos responsables de marketing a menudo carecen de un pensamiento sistemático al desarrollar la narrativa del proyecto, lo que dificulta la formación de un marco claro. Este artículo explorará la ciencia de la narrativa y cómo convertirse en un excelente científico de la narrativa.
Nivel estratégico: crear una plataforma de intercambio única
Para crear una plataforma de trading única, se deben seguir los siguientes cuatro pasos:
Analizar el entorno competitivo, definir el usuario objetivo y sus necesidades
Evitar las ventajas de los competidores, encontrar la propia posición
Buscar un respaldo de confianza confiable
Integrar la localización en todos los aspectos de las operaciones empresariales
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, han establecido la posición de "hecho por traders para traders", enfocándose en el mercado de traders profesionales. Establecen confianza a través del patrocinio de eventos deportivos, la firma de proyectos de alta calidad, entre otros, y han incorporado el concepto de "servicio total al cliente" en la cultura empresarial y la operación diaria.
Diferenciación: Siete grandes direcciones
Una vez establecida la estrategia, se puede diferenciar desde los siguientes siete aspectos:
Mejora del rendimiento
Personalización
Reducir el riesgo
Destacar estatus y posición
Aumentar la conveniencia
Precio relativamente bajo
Innovación novedosa
Los cuatro niveles de la narración
Una narrativa efectiva debe progresar en capas:
Atributos del producto: Función y puntos de venta
Intereses del usuario: ¿qué puede ofrecer a los usuarios?
Valor psicológico: satisfacer las necesidades internas del usuario
Valores: Resonando con los usuarios
Transformar la narrativa en movimiento
Para convertir la narrativa en un movimiento, la clave está en:
Encontrar un objetivo o enemigo común
Descubrir las incongruencias en la situación actual
Construir nuevos patrones de comportamiento y narrativas
El marketing excepcional es una guerra por la mente. El objetivo central de la narración científica es hacer que un proyecto sea el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevarla a un nivel de valores y cultura.
Un proyecto de blockchain de alto rendimiento ha logrado 100,000 TPS a través de una búsqueda extrema de rendimiento, y con el lema de "la primera blockchain en tiempo real", ha conseguido ocupar una posición única en el mercado. Han arraigado profundamente el concepto de "tiempo real" en la mente de las personas y han utilizado productos periféricos para difundir esta cultura, ganando el mercado a nivel mental.
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Nueva dirección en el marketing Web3: construir un marco de cuatro capas para la narración del proyecto
La narrativa del marketing Web3
En el ámbito de Web3, construir una narrativa de proyecto efectiva es uno de los grandes desafíos que enfrentan los CMO. Muchos responsables de marketing a menudo carecen de un pensamiento sistemático al desarrollar la narrativa del proyecto, lo que dificulta la formación de un marco claro. Este artículo explorará la ciencia de la narrativa y cómo convertirse en un excelente científico de la narrativa.
Nivel estratégico: crear una plataforma de intercambio única
Para crear una plataforma de trading única, se deben seguir los siguientes cuatro pasos:
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, han establecido la posición de "hecho por traders para traders", enfocándose en el mercado de traders profesionales. Establecen confianza a través del patrocinio de eventos deportivos, la firma de proyectos de alta calidad, entre otros, y han incorporado el concepto de "servicio total al cliente" en la cultura empresarial y la operación diaria.
Diferenciación: Siete grandes direcciones
Una vez establecida la estrategia, se puede diferenciar desde los siguientes siete aspectos:
Los cuatro niveles de la narración
Una narrativa efectiva debe progresar en capas:
Transformar la narrativa en movimiento
Para convertir la narrativa en un movimiento, la clave está en:
El marketing excepcional es una guerra por la mente. El objetivo central de la narración científica es hacer que un proyecto sea el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevarla a un nivel de valores y cultura.
Un proyecto de blockchain de alto rendimiento ha logrado 100,000 TPS a través de una búsqueda extrema de rendimiento, y con el lema de "la primera blockchain en tiempo real", ha conseguido ocupar una posición única en el mercado. Han arraigado profundamente el concepto de "tiempo real" en la mente de las personas y han utilizado productos periféricos para difundir esta cultura, ganando el mercado a nivel mental.