Marketing en Web3: Pensamiento sistémico desde la emisión de token hasta el ecosistema de desarrolladores
Puntos clave
El marketing criptográfico enfrenta el desafío de un público objetivo muy pequeño, y necesita redefinir la forma de crecimiento.
El núcleo de la operación de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa y la conexión profunda.
Los proyectos de Layer2 deben equilibrar su relación con Ethereum, los recursos determinan la estrategia de diferenciación.
DevRel debe integrarse profundamente en el sistema de marketing, construyendo un ciclo cerrado de producto-economía-comunidad.
La emisión de token debe equilibrar las actividades de marketing y las propiedades duales de los productos financieros.
El fundador debe moldear la imagen de un experto en el campo, en lugar de un vendedor de productos.
El equipo de marketing debe tener una base versátil y una especialización vertical.
La creación de contenido requiere que el fundador o el equipo proporcionen apoyo y retroalimentación de manera continua.
El núcleo de la operación local es establecer una red de confianza y cultivar partidarios clave.
La estrategia de la actividad debe estar perfectamente enfocada, buscando calidad en lugar de cantidad.
La cultura meme es una herramienta narrativa especial que necesita equilibrar la profesionalidad con el entretenimiento.
La singularidad del marketing cripto
El marketing de criptomonedas enfrenta el desafío de un público objetivo extremadamente pequeño. En 2023, solo hay 23,000 desarrolladores de criptomonedas activos mensualmente, y se espera que aumente a 30,000 en 2024, mientras que de los 28 millones de desarrolladores en el mundo, menos del 0.1% se involucra en criptomonedas. En un mercado tan vertical, el marketing debe centrarse en las tres necesidades centrales de los desarrolladores: técnica, económica y de valor.
El marketing criptográfico necesita redefinir la forma de crecimiento, y el núcleo de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa. Los incentivos económicos son solo el punto de partida, lo que realmente impulsa el crecimiento es construir una utopía tecnológica que permita a los desarrolladores encontrar valor profesional y pertenencia espiritual. Es necesario abandonar el pensamiento de búsqueda de escala de la era de Internet y en su lugar adherirse a "prioridad de profundidad": entender las preferencias técnicas de cada desarrollador clave, incluso el nombre de su mascota, y llevar la experiencia de los 10 principales usuarios a su máxima expresión. En este campo, el poder de 100 participantes profundos supera con creces el de 10,000 usuarios superficiales; el verdadero crecimiento proviene de estas conexiones profundas que parecen no ser escalables.
La ubicación y estrategia de los proyectos Layer2
El ecosistema Rollup es una extensión de la cultura de Ethereum, y su naturaleza abierta ha dado lugar a un "ecosistema de competencia y colaboración" único. El marketing de los proyectos Layer2 debe equilibrar la doble posición: resaltar el valor comercial y enfatizar la misión central de expandir Ethereum. La forma más efectiva de prueba es el vínculo técnico, como el uso predeterminado de ETH para pagar las tarifas de Gas, lo cual resalta la relación simbiótica con Ethereum más que cualquier eslogan.
Al evaluar la estrategia Layer2, el capital disponible determina la diferenciación. Proyectos con fuertes recursos, como BASE de Coinbase, pueden crear de manera independiente una marca ecológica gracias a los recursos de la empresa pública; mientras que los Layer2 con recursos limitados deben vincularse profundamente a Ethereum, aprovechando su credibilidad en la industria para lograr un arranque en frío. Esta elección de estrategia de marketing orientada a los recursos refleja, en esencia, el "efecto Mateo" en el ecosistema cripto.
Relaciones con desarrolladores y colaboración en marketing
Las relaciones con los desarrolladores ( DevRel ) deben integrarse profundamente en el sistema de marketing. La documentación para desarrolladores, como punto de contacto principal, necesita un control unificado del estilo de lenguaje y de las rutas de conversión. Actualmente, DevRel está evolucionando hacia el rol de creador de contenido, abordando los puntos de dolor en el uso de herramientas a través de videos de enseñanza de programación, entre otras formas. Esta evolución requiere que DevRel posea una mentalidad de marketing y habilidades de ejecución más fuertes.
El éxito del ecosistema de desarrolladores depende de construir un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad". Durante la fase de arranque frío, es necesario adoptar un enfoque doble: explorar el potencial comercial y realizar un seguimiento del progreso de los desarrolladores iniciales, proporcionando en momentos clave apoyo de alto valor como exposición mediática y asesoría estratégica. Aunque esta operación profunda es difícil de escalar, es clave para crear una barrera defensiva para el proyecto.
La esencia del marketing de criptomonedas es la coordinación ecológica. Es necesario descubrir las historias de los desarrolladores y, al mismo tiempo, identificar proactivamente las necesidades y promover la iteración de productos. El núcleo radica en ayudar a los desarrolladores a tener éxito a través de un apoyo profundo: intervenir proactivamente en plataformas como GitHub y Twitter, resolver primero los problemas de construcción reales y, una vez que el proyecto esté maduro, proceder a la difusión. Este modelo de "potenciar primero y luego dar voz" es realmente el camino efectivo para la construcción ecológica.
Emisión de token y colaboración de marca
La emisión de token se centra en equilibrar sus dos propiedades, que son tanto una actividad de marketing como un producto financiero. La calidad del diseño del modelo económico determina directamente el destino del proyecto, y se debe elegir una ruta explosiva o progresiva según las características del proyecto. En el aspecto de implementación, se deben tener en cuenta tres claves:
Discutir en profundidad con economistas sobre la posición de valor del token, evitando aplicar reglas rígidas.
Investigar a fondo los escenarios de aplicación y los hábitos de uso en diferentes mercados.
Establecer un mecanismo de gestión post-listado perfecto, que incluya la gestión del sentimiento de la comunidad, mecanismos de incentivos para el equipo y normas de divulgación de información.
El núcleo de la estrategia de operación comunitaria radica en identificar claramente los tipos de objetos a los que se destinarán los recursos a largo plazo. Es necesario localizar con precisión al público objetivo:
En la fase de prueba de red, se deben cultivar seguidores tempranos altamente alineados.
Para las redes PoS, los operadores de nodos y los validadores son líderes de opinión clave
Establecer un mecanismo de operación estructurado, como conferencias telefónicas comunitarias periódicas
La clave está en recoger ampliamente los comentarios del mercado, pero también en aprender a filtrar el ruido. Si se intenta responder a todas las voces en línea, solo se caerá en el pantano de la información innecesaria.
Influencia del fundador y IP personal
El consejo principal para los fundadores es: moldear la imagen de un experto en el campo, en lugar de un vendedor de productos. Método específico:
Discutir los puntos de dolor de la industria basándose en percepciones profesionales, en lugar de vender directamente el producto.
Construir influencia mediante el conocimiento profesional
Utilizar los canales personales para transmitir opiniones profundas
Se sugiere a los fundadores que elijan la forma de expresión más natural: aquellos que son buenos en el diálogo hagan podcasts, los que son buenos escribiendo, escriban artículos largos, y los que se adaptan a la cámara, hagan videos. No es necesario forzar una forma en la que no son hábiles. La clave está en incorporar el estilo personal en el contenido profesional, encontrar una manera de salida que sea relajada y profesional, y combinarla con una estrategia de comunicación para obtener los mejores resultados.
Para los fundadores que recién comienzan a establecer su influencia personal, se recomienda comenzar desde el punto de entrada más fácil: centrarse en hacer bien una cosa, movilizar todos los recursos de la empresa para apoyar y crear algunos momentos emblemáticos para acumular energía. Esto es mucho más efectivo que obligar al fundador a publicar 10 tuits al día. La clave es tener algo que decir, decirlo bien y de manera clara, y naturalmente se podrá abrir el camino.
Para construir una marca influyente en el campo de las criptomonedas, es necesario establecer una conexión profunda con los fundadores. Solo a través de la comunicación uno a uno se puede entender verdaderamente su visión central y los motivos detrás de su emprendimiento, inyectando así alma a la historia de la marca. Esta es la base del marketing exitoso, no hay atajos.
Construcción del equipo de marketing
Al reclutar por primera vez a un responsable de marketing en un equipo emergente, el principio fundamental es: elegir solo a talentos polivalentes con los que se haya trabajado anteriormente. Estos candidatos deben cumplir tres condiciones clave: comprender en profundidad el estilo de trabajo, tener capacidad de colaboración sin fisuras y estar dispuestos a involucrarse personalmente. La práctica ha demostrado que esta colaboración conocida puede abrir rápidamente el camino y evitar la desorganización del equipo debido a una mala elección de personal.
La construcción del equipo de marketing debe seguir el doble estándar de "fundamento integral + especialización vertical": cada miembro debe ser capaz de realizar tareas básicas como redacción de publicaciones, maquetación de correos y transmisión en vivo, y también debe tener una profundidad profesional en un área vertical específica. Esta estructura de equipo, dividida por áreas en lugar de funciones, puede maximizar la eficacia de equipos pequeños. No hay fronteras de puestos tradicionales, lo que permite que cada miembro sea tanto un todoterreno como un experto en su campo.
La contratación en la industria de criptomonedas debe regresar a la esencia del negocio. Los proyectos SaaS orientados a desarrolladores pueden atraer talento de marketing maduro del sector tecnológico tradicional, como expertos en la operación de comunidades de desarrolladores. En lugar de aferrarse a la rígida exigencia de "debe tener un trasfondo en criptomonedas", es mejor evaluar la capacidad de transferencia profesional de los candidatos.
Al considerar la contratación de creadores de contenido, es necesario reflexionar profundamente sobre tres niveles:
Definir los puntos de dolor específicos que necesitan ser abordados a través de la escritura en el negocio actual.
Definir el alcance de las responsabilidades del puesto, no debe limitarse a una expresión vaga como "responsable de la escritura".
Establecer un mecanismo de colaboración adecuado, ya que la creación de contenido de calidad requiere que los fundadores o el equipo proporcionen un apoyo y retroalimentación continuos.
Estrategia de aterrizaje y actividades globales
El núcleo de la operación global de criptomonedas radica en la construcción de una red de confianza local. Al ingresar a nuevos mercados, es necesario presentar socios locales a través de canales confiables. Las diferencias en las costumbres comerciales entre países son significativas: ciertas regiones aceptan más la cooperación a largo plazo basada en la confianza, en lugar de contratos estandarizados al estilo estadounidense. La falta de relaciones locales conducirá a errores culturales y fallas en la comunicación. El camino óptimo es apoyarse en la red de recursos existentes para obtener respaldo, en lugar de un desarrollo desconocido desde cero.
La operación de la comunidad necesita descubrir y cultivar a los principales partidarios. Cuando el proyecto entra en una fase de desarrollo importante, aquellos contribuyentes que participan activamente pueden convertirse en una fuente efectiva de talento. Incorporándolos al sistema formal a través de mecanismos como embajadores técnicos o la organización de eventos locales, se puede mantener la participación de la comunidad y establecer recursos de mercado iniciales.
La clave de la estrategia de actividades en la industria de las criptomonedas radica en la localización precisa. Aunque los grandes eventos ayudan a la exposición de la marca, el retorno de la inversión es difícil de medir; en comparación, los eventos pequeños y de alta gama pueden lograr colaboraciones comerciales y construir redes clave a un costo más bajo. Los proyectos maduros deben centrarse en participantes de alto valor, mientras que los proyectos emergentes deben evitar participar ciegamente en ferias, y en su lugar, crear eventos de alta calidad en campos verticales. Es esencial perseguir la calidad en lugar de la escala.
La estrategia de actividades de criptomonedas debe centrarse en tres puntos clave:
Planificación sincronizada con la hoja de ruta del producto para que los lanzamientos importantes y las actividades clave se complementen entre sí.
Regularizar el uso del presupuesto, evitando que los fondos de actividades se utilicen simplemente para el mantenimiento de relaciones, todos los patrocinios deben cumplir con una dirección estratégica ecológica clara.
Enfocarse en formas de actividad eficientes, contactar a los grupos clave a través de pequeñas reuniones cerradas, mientras se celebran conferencias para desarrolladores y otros eventos profesionales.
Las actividades presenciales permiten al equipo observar directamente la retroalimentación de los desarrolladores, identificar usuarios potenciales e incluso descubrir comunidades regionales, lo que brinda oportunidades para la expansión global.
cultura meme y expresión comunitaria
El marketing de criptomonedas necesita aprovechar la cultura meme como una herramienta narrativa especial. Los memes pueden transformar hábilmente conceptos complejos, al mismo tiempo que refuerzan el sentido de pertenencia a la comunidad. La clave está en establecer un mecanismo de equilibrio: la cuenta central debe mantener un tono profesional, pero otorgar un espacio razonable para la creación a los operadores, lo que no solo puede aumentar la motivación laboral, sino también generar contenido de alta calidad. Los memes deben ser una parte orgánica de la estrategia de comunicación general, seleccionando a través de pruebas aquellas formas de expresión que pueden resonar en la industria, en lugar de usarse de manera dispersa.
La estrategia meme debe mantener una participación moderada: principalmente apoyar la difusión de contenido de proyectos ecológicos, y la creación propia debe ser relativamente contenida. Durante la ejecución, se deben seguir tres principios:
Mantener un tono de comunicación positivo y constructivo, evitando cualquier broma negativa.
Mantener la tonalidad de la marca en un ambiente de entretenimiento de la industria
A través del intercambio interno de memes, se rastrean las tendencias de la industria
Este enfoque equilibrado permite que el proyecto se integre en la cultura de la comunidad y al mismo tiempo controle eficazmente los riesgos de difusión.
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0xInsomnia
· 08-01 07:48
Web3 está vendiendo cursos, las barreras ya han desaparecido.
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PhantomMiner
· 08-01 06:30
Por favor, la comunidad de desarrolladores es lo fundamental, ¿de acuerdo?
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FreeRider
· 07-31 16:52
No hagas estas tonterías, quemar dinero sigue siendo lo más rápido.
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HodlKumamon
· 07-30 07:12
Ay, los datos muestran que el 99.9% de la comunidad dev está muerta, ¡miau~
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SelfRugger
· 07-29 08:23
es un gran engaño tontos tomar a la gente por tonta
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MetaReckt
· 07-29 08:06
Localización precisa de un martillo
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RooftopVIP
· 07-29 08:05
¡El sueño de que el BTC caiga a cero lo vi en mis sueños!
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BearMarketSurvivor
· 07-29 08:03
El campo de batalla final pone a prueba la mentalidad y la capacidad de combate; por el momento, elijo observar y defenderme.
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BlockchainRetirementHome
· 07-29 08:01
Esta trampa es demasiado complicada, mejor sigo con el comercio de criptomonedas.
Nuevas ideas de marketing en Web3: operación sistemática desde Token hasta el ecosistema
Marketing en Web3: Pensamiento sistémico desde la emisión de token hasta el ecosistema de desarrolladores
Puntos clave
La singularidad del marketing cripto
El marketing de criptomonedas enfrenta el desafío de un público objetivo extremadamente pequeño. En 2023, solo hay 23,000 desarrolladores de criptomonedas activos mensualmente, y se espera que aumente a 30,000 en 2024, mientras que de los 28 millones de desarrolladores en el mundo, menos del 0.1% se involucra en criptomonedas. En un mercado tan vertical, el marketing debe centrarse en las tres necesidades centrales de los desarrolladores: técnica, económica y de valor.
El marketing criptográfico necesita redefinir la forma de crecimiento, y el núcleo de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa. Los incentivos económicos son solo el punto de partida, lo que realmente impulsa el crecimiento es construir una utopía tecnológica que permita a los desarrolladores encontrar valor profesional y pertenencia espiritual. Es necesario abandonar el pensamiento de búsqueda de escala de la era de Internet y en su lugar adherirse a "prioridad de profundidad": entender las preferencias técnicas de cada desarrollador clave, incluso el nombre de su mascota, y llevar la experiencia de los 10 principales usuarios a su máxima expresión. En este campo, el poder de 100 participantes profundos supera con creces el de 10,000 usuarios superficiales; el verdadero crecimiento proviene de estas conexiones profundas que parecen no ser escalables.
La ubicación y estrategia de los proyectos Layer2
El ecosistema Rollup es una extensión de la cultura de Ethereum, y su naturaleza abierta ha dado lugar a un "ecosistema de competencia y colaboración" único. El marketing de los proyectos Layer2 debe equilibrar la doble posición: resaltar el valor comercial y enfatizar la misión central de expandir Ethereum. La forma más efectiva de prueba es el vínculo técnico, como el uso predeterminado de ETH para pagar las tarifas de Gas, lo cual resalta la relación simbiótica con Ethereum más que cualquier eslogan.
Al evaluar la estrategia Layer2, el capital disponible determina la diferenciación. Proyectos con fuertes recursos, como BASE de Coinbase, pueden crear de manera independiente una marca ecológica gracias a los recursos de la empresa pública; mientras que los Layer2 con recursos limitados deben vincularse profundamente a Ethereum, aprovechando su credibilidad en la industria para lograr un arranque en frío. Esta elección de estrategia de marketing orientada a los recursos refleja, en esencia, el "efecto Mateo" en el ecosistema cripto.
Relaciones con desarrolladores y colaboración en marketing
Las relaciones con los desarrolladores ( DevRel ) deben integrarse profundamente en el sistema de marketing. La documentación para desarrolladores, como punto de contacto principal, necesita un control unificado del estilo de lenguaje y de las rutas de conversión. Actualmente, DevRel está evolucionando hacia el rol de creador de contenido, abordando los puntos de dolor en el uso de herramientas a través de videos de enseñanza de programación, entre otras formas. Esta evolución requiere que DevRel posea una mentalidad de marketing y habilidades de ejecución más fuertes.
El éxito del ecosistema de desarrolladores depende de construir un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad". Durante la fase de arranque frío, es necesario adoptar un enfoque doble: explorar el potencial comercial y realizar un seguimiento del progreso de los desarrolladores iniciales, proporcionando en momentos clave apoyo de alto valor como exposición mediática y asesoría estratégica. Aunque esta operación profunda es difícil de escalar, es clave para crear una barrera defensiva para el proyecto.
La esencia del marketing de criptomonedas es la coordinación ecológica. Es necesario descubrir las historias de los desarrolladores y, al mismo tiempo, identificar proactivamente las necesidades y promover la iteración de productos. El núcleo radica en ayudar a los desarrolladores a tener éxito a través de un apoyo profundo: intervenir proactivamente en plataformas como GitHub y Twitter, resolver primero los problemas de construcción reales y, una vez que el proyecto esté maduro, proceder a la difusión. Este modelo de "potenciar primero y luego dar voz" es realmente el camino efectivo para la construcción ecológica.
Emisión de token y colaboración de marca
La emisión de token se centra en equilibrar sus dos propiedades, que son tanto una actividad de marketing como un producto financiero. La calidad del diseño del modelo económico determina directamente el destino del proyecto, y se debe elegir una ruta explosiva o progresiva según las características del proyecto. En el aspecto de implementación, se deben tener en cuenta tres claves:
El núcleo de la estrategia de operación comunitaria radica en identificar claramente los tipos de objetos a los que se destinarán los recursos a largo plazo. Es necesario localizar con precisión al público objetivo:
La clave está en recoger ampliamente los comentarios del mercado, pero también en aprender a filtrar el ruido. Si se intenta responder a todas las voces en línea, solo se caerá en el pantano de la información innecesaria.
Influencia del fundador y IP personal
El consejo principal para los fundadores es: moldear la imagen de un experto en el campo, en lugar de un vendedor de productos. Método específico:
Se sugiere a los fundadores que elijan la forma de expresión más natural: aquellos que son buenos en el diálogo hagan podcasts, los que son buenos escribiendo, escriban artículos largos, y los que se adaptan a la cámara, hagan videos. No es necesario forzar una forma en la que no son hábiles. La clave está en incorporar el estilo personal en el contenido profesional, encontrar una manera de salida que sea relajada y profesional, y combinarla con una estrategia de comunicación para obtener los mejores resultados.
Para los fundadores que recién comienzan a establecer su influencia personal, se recomienda comenzar desde el punto de entrada más fácil: centrarse en hacer bien una cosa, movilizar todos los recursos de la empresa para apoyar y crear algunos momentos emblemáticos para acumular energía. Esto es mucho más efectivo que obligar al fundador a publicar 10 tuits al día. La clave es tener algo que decir, decirlo bien y de manera clara, y naturalmente se podrá abrir el camino.
Para construir una marca influyente en el campo de las criptomonedas, es necesario establecer una conexión profunda con los fundadores. Solo a través de la comunicación uno a uno se puede entender verdaderamente su visión central y los motivos detrás de su emprendimiento, inyectando así alma a la historia de la marca. Esta es la base del marketing exitoso, no hay atajos.
Construcción del equipo de marketing
Al reclutar por primera vez a un responsable de marketing en un equipo emergente, el principio fundamental es: elegir solo a talentos polivalentes con los que se haya trabajado anteriormente. Estos candidatos deben cumplir tres condiciones clave: comprender en profundidad el estilo de trabajo, tener capacidad de colaboración sin fisuras y estar dispuestos a involucrarse personalmente. La práctica ha demostrado que esta colaboración conocida puede abrir rápidamente el camino y evitar la desorganización del equipo debido a una mala elección de personal.
La construcción del equipo de marketing debe seguir el doble estándar de "fundamento integral + especialización vertical": cada miembro debe ser capaz de realizar tareas básicas como redacción de publicaciones, maquetación de correos y transmisión en vivo, y también debe tener una profundidad profesional en un área vertical específica. Esta estructura de equipo, dividida por áreas en lugar de funciones, puede maximizar la eficacia de equipos pequeños. No hay fronteras de puestos tradicionales, lo que permite que cada miembro sea tanto un todoterreno como un experto en su campo.
La contratación en la industria de criptomonedas debe regresar a la esencia del negocio. Los proyectos SaaS orientados a desarrolladores pueden atraer talento de marketing maduro del sector tecnológico tradicional, como expertos en la operación de comunidades de desarrolladores. En lugar de aferrarse a la rígida exigencia de "debe tener un trasfondo en criptomonedas", es mejor evaluar la capacidad de transferencia profesional de los candidatos.
Al considerar la contratación de creadores de contenido, es necesario reflexionar profundamente sobre tres niveles:
Estrategia de aterrizaje y actividades globales
El núcleo de la operación global de criptomonedas radica en la construcción de una red de confianza local. Al ingresar a nuevos mercados, es necesario presentar socios locales a través de canales confiables. Las diferencias en las costumbres comerciales entre países son significativas: ciertas regiones aceptan más la cooperación a largo plazo basada en la confianza, en lugar de contratos estandarizados al estilo estadounidense. La falta de relaciones locales conducirá a errores culturales y fallas en la comunicación. El camino óptimo es apoyarse en la red de recursos existentes para obtener respaldo, en lugar de un desarrollo desconocido desde cero.
La operación de la comunidad necesita descubrir y cultivar a los principales partidarios. Cuando el proyecto entra en una fase de desarrollo importante, aquellos contribuyentes que participan activamente pueden convertirse en una fuente efectiva de talento. Incorporándolos al sistema formal a través de mecanismos como embajadores técnicos o la organización de eventos locales, se puede mantener la participación de la comunidad y establecer recursos de mercado iniciales.
La clave de la estrategia de actividades en la industria de las criptomonedas radica en la localización precisa. Aunque los grandes eventos ayudan a la exposición de la marca, el retorno de la inversión es difícil de medir; en comparación, los eventos pequeños y de alta gama pueden lograr colaboraciones comerciales y construir redes clave a un costo más bajo. Los proyectos maduros deben centrarse en participantes de alto valor, mientras que los proyectos emergentes deben evitar participar ciegamente en ferias, y en su lugar, crear eventos de alta calidad en campos verticales. Es esencial perseguir la calidad en lugar de la escala.
La estrategia de actividades de criptomonedas debe centrarse en tres puntos clave:
Las actividades presenciales permiten al equipo observar directamente la retroalimentación de los desarrolladores, identificar usuarios potenciales e incluso descubrir comunidades regionales, lo que brinda oportunidades para la expansión global.
cultura meme y expresión comunitaria
El marketing de criptomonedas necesita aprovechar la cultura meme como una herramienta narrativa especial. Los memes pueden transformar hábilmente conceptos complejos, al mismo tiempo que refuerzan el sentido de pertenencia a la comunidad. La clave está en establecer un mecanismo de equilibrio: la cuenta central debe mantener un tono profesional, pero otorgar un espacio razonable para la creación a los operadores, lo que no solo puede aumentar la motivación laboral, sino también generar contenido de alta calidad. Los memes deben ser una parte orgánica de la estrategia de comunicación general, seleccionando a través de pruebas aquellas formas de expresión que pueden resonar en la industria, en lugar de usarse de manera dispersa.
La estrategia meme debe mantener una participación moderada: principalmente apoyar la difusión de contenido de proyectos ecológicos, y la creación propia debe ser relativamente contenida. Durante la ejecución, se deben seguir tres principios:
Este enfoque equilibrado permite que el proyecto se integre en la cultura de la comunidad y al mismo tiempo controle eficazmente los riesgos de difusión.