Nike RTFKT诉讼案：Web3世界的法律里程碑

RTFKT是一家专注于数字时尚和技术的公司，2021年被Nike收购。该公司曾推出带有Nike标志性Swoosh图案的NFT数字和实体运动鞋，但于2024年12月3日宣布关闭运营。

在宣布关闭后，Nike面临一场价值500万美元的集体诉讼。起诉方是RTFKT NFT的持有者，他们声称Nike利用品牌影响力和长期愿景对RTFKT NFT进行炒作，最终却放弃该项目，构成了所谓的"软地毯式跑路"。

这起诉讼成为加密世界最受关注的法律战之一，可能成为美国法院首次系统审视NFT性质和品牌责任的重要判例，深远影响Web3行业中传统企业的合规边界。

"软地毯式跑路"的定义

一位资深加密律师表示，"软地毯式跑路"并非暴力抛售，而是项目方逐步但带有主观意图或重大过失地背离原定发展路线图，使原本具有想象空间的NFT逐渐失去价值。

原告将主张：Nike的品牌宣传曾让用户合理预期项目会持续发展，当Nike最终关停RTFKT时，实际上造成了损失。

Nike则可能辩称：

• RTFKT的NFT是"收藏品"而非证券；
• 公司并无法律义务无限期运营一个商业上不可持续的项目。

NFT是否构成未注册证券？

法院将根据"Howey测试"标准判断RTFKT NFT是否被当作一种"投资合同"来销售。

尽管美国证监会目前在加密政策上趋向宽松，但法院将依据此前相关案件来独立判断。这意味着原告要想证明这些NFT属于证券，难度不小。

Nike是否误导了消费者？

原告团队采用了"双重路径"策略：

• 指控Nike在推广NFT时未做充分披露；
• 援引纽约与加州等州的消费者保护法，指责Nike所承诺的"未来可用性和持续支持"并未兑现。

这种策略即使不能赢得"证券认定"，也可能通过消费者保护层面索赔成功。

RTFKT关停的影响

RTFKT品牌的正式关停被原告视为Nike放弃项目、违背宣传的关键事实。NFT持有者认为，他们之所以购买这些数字资产，是基于Nike会持续投入资源和支持该生态的"合理期待"。

案件对Web3世界的影响

该资深律师预测：法院可能会驳回"证券类索赔"，但不排除原告可在"消费者权益"层面取得部分胜诉。

无论结果如何，此案对品牌方都是一次警示：

• 如果原告胜诉，企业在Web3世界的行为将被更严格审视；
• 企业未来推出NFT时，可能需避免许下"持续支持""未来功能"等难以长期兑现的承诺；
• 可能导致品牌整体对NFT的投入意愿下降。

总结

Nike的RTFKT NFT案将为Web3世界带来以下三点深远影响：

1. NFT是否构成证券的司法界定；
2. 传统品牌是否需为数字资产长期负责；
3. 企业如何在Web3中平衡创新与法律风险。

未来，每一个"先发行，后规划"的NFT项目，都可能面临更多追责可能。