Chương cuối của NFT và khởi đầu mới: phát hành coin không phải là mục đích

Một, sự suy tàn của NFT

Sự thịnh vượng cuối cùng của thị trường NFT đã dừng lại với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ gây ra phản ứng yếu ớt. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp hoạt động, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của họ là Cryptopunks. Các dự án Bitcoin NFT từng được chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT cũng gần như về không, những câu chuyện từng làm điên đảo này đã đi vào suy tàn và không còn được quan tâm.

Dự án PFP 10k ban đầu có ý tưởng rất hấp dẫn - một cộng đồng quy mô vừa phải hỗ trợ các dự án IP từ dưới lên ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với mô hình các dự án IP truyền thống đầu tư một khoản tiền khổng lồ để tạo ra nội dung. Các IP truyền thống như vũ trụ Marvel, Star Wars, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư một số tiền khổng lồ, mới có thể đi sâu vào lòng người và cuối cùng trở thành nguồn thu nhập.

Và ngưỡng tham gia NFT rất thấp, có thể nhanh chóng tạo ra và hiện thực hóa IP. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm trên nền tảng giao dịch, không cần đến phòng triển lãm, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP và nghệ sĩ bắt đầu được hình thành.

Ba bốn năm trước, chúng tôi đã chứng kiến một số IP tự phát trở nên phổ biến trong ngành giải trí hàng đầu ở Châu Âu và Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cú lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử là một điều mơ ước.

Tuy nhiên, sau "cơn sốt lồng nhau" của BAYC và sự ra mắt thảm họa của sub-series Elemental của Azuki, định vị của NFT ngày càng rõ ràng. Nó không phải là một dạng cổ phần hoặc đầu tư, mà giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo quyền lợi thành viên. Các dự án cũng hy vọng chúng ta sẽ liên tục mua các sub-series để hỗ trợ kế hoạch phát triển IP tiếp theo của họ. Mâu thuẫn phát sinh, các dự án hiểu rằng chi phí phát triển nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ bị đào thải. Việc phát hành một sub-series mỗi vài tháng liên tục tiêu hao sự kiên nhẫn của những người nắm giữ series gốc, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi sự đền bù từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Sự khác biệt ngày càng mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ sụp đổ cùng với sự giảm giá sàn, chỉ còn lại những tranh chấp khác nhau.

Hai, IP trong giới làng MCN - PoP MART

Nếu coi NFT là đồ chơi sang trọng của thế hệ Z, thì nguyên nhân thịnh suy trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại nhịp sống nhanh, việc thiếu nội dung không phải là điều tồi tệ, chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do dân gian sản xuất này cũng có thể theo sau BAYC trở thành blue chip lớn thứ ba. Những món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick, B.Duck vịt vàng nhỏ, Molly cũng đều dựa vào hình thức độc đáo để nổi đình nổi đám, mà không cần nội dung hỗ trợ.

Tuy nhiên, xu hướng đến rồi đi rất nhanh, nếu không có nội dung làm giá trị hỗ trợ, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong lĩnh vực tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực kỳ thấp của NFT, các bên dự án thường liên tục phát hành các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là lõi vẫn chưa hình thành, xu hướng này đã qua đi.

Chắc chắn, cũng có một số dự án PFP phong phú, như NFT kiểu Nhật. Trong những năm gần đây, tôi thấy nhiều IP anime nổi tiếng của Nhật Bản muốn phát triển trong thị trường NFT, nhưng họ dường như không xem xét rằng cộng đồng fan của IP và圈 NFT hầu như không tương thích. Thứ hai, các sản phẩm phụ kiện anime của Nhật đã rất phong phú, tại sao fan lại phải chi trả hàng trăm lần giá để mua một bức ảnh nhỏ? Điều quan trọng nhất là, bức ảnh nhỏ này chỉ giới hạn trong chính bức ảnh đó, không có không gian tưởng tượng nào cho khả năng trong tương lai. Ngay cả khi bạn mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ cao cấp. Cộng đồng cũng sẽ không trở thành một phần của việc ươm tạo IP, thậm chí có thể cảm thấy không phù hợp trong toàn bộ cộng đồng fan của cao cấp. Về điểm này, nỗi đau của GameFi cũng rất tương tự.

Điều này cho thấy, dự án PFP đã trở thành một vấn đề giả, chỉ có những chú chim cánh cụt thực dụng này vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy liệu những bức ảnh nhỏ có thực sự có một lối thoát khác không? PoP MART có thể đưa ra một câu trả lời khác biệt.

Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một series này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Đối tác bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, ngược lại đã thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.

Nhà sáng lập Vương Ninh có một ý tưởng rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh cho ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh cô bé bĩu môi này ngay lập tức trở nên phổ biến trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn của trò chơi hộp mù, PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART.

Mô hình kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và sản phẩm thời trang cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT gần đây. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ, sau đó được bên dự án kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. Giai đoạn ra mắt NFT thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành nhiều hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm của người chơi.

Hai bên chỉ khác nhau ở hình thức phát hành, nhưng hàng chục ngàn dự án NFT và các blue chip lớn đều thất bại. Vậy tại sao PoP MART giờ đây lại có cơ hội thứ hai?

Từng có lúc tôi quy nguyên nhân vào khó khăn trong việc triển khai và mức ngưỡng mua quá cao. Vấn đề trước đây hiện tại确实存在, nhưng điều sau thì thực sự không phải vậy. NFT cũng đã có thời kỳ phát hành miễn phí, Goblintown, MIMIC SHHANS là những dự án nổi bật trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời kỳ Minh Văn có mức độ phi tập trung cao hơn trên cơ sở này, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự suy giảm của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP là rất đơn giản, nhưng điều khó khăn là phát triển bền vững.

Vì vậy, tôi nghĩ vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly cũng không để PoP MART bay cao, giá cổ phiếu công ty cũng như NFT đã giảm từ năm 21 đến năm 24. Nhưng cuối cùng PoP MART đã quay trở lại màu xanh, dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng bao gồm Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS( có Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền như Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.

Sở thích của con người luôn thay đổi khó lường, vòng đời của IP có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi như cồn ở châu Âu và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các đồ chơi xung quanh nó được coi là "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, nhưng tất cả điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta cần suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được mức độ cao như vậy trong khi thiếu sự hỗ trợ về nội dung?

Ba, Đường đi đến thành công của Pudgy Penguins

Năm ngoái tôi cũng đã tham gia sự kiện của chú chim cánh cụt nhỏ ở Hồng Kông, dự án NFT này vẫn luôn nhiệt tình đối với cộng đồng.

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng và thực dụng. NFT bản thân khó có thể tạo ra khoảng cách công nghệ, cho dù quá trình đúc có được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức ảnh. Khó khăn của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác xa với độ khó của việc tạo ra 10K PFP hàng trăm lần. Một số nền tảng muốn xây dựng vũ trụ ảo, một số dự án muốn sản xuất anime. Những ý tưởng này rất tuyệt vời, nhưng những dự án có chi phí bắt đầu lên tới hàng triệu đô la, họ chỉ có thể huy động vốn từ các thành viên trong cộng đồng.

Thế giới bị nén này quá bồn chồn, ai cũng muốn nổi tiếng chỉ sau một đêm. Những người nắm giữ muốn kiếm thật nhiều tiền, còn các bên dự án thì muốn tiến thẳng lên đỉnh. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc một cách thực tế, cuối cùng càng sốt ruột thì càng bị tổn thương nặng nề. Đội ngũ nguyên bản của Little Penguin cũng từng như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại đã bán dự án với giá thấp.

Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ đã gặp được chủ nhân thực sự của mình, Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế, đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại đúng hướng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty dành cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông cho đến các trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của chú chim cánh cụt đều vững chắc và ổn định. Công ty có thể có lợi nhuận, và những người nắm giữ cũng có thể có lợi nhuận. Tất cả những điều này rất bình thường, nó chỉ đang làm những gì cần phải làm. Thực tế chứng minh rằng IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không thể hạ thấp cái tôi.

Vì vậy, tôi rất phản cảm với từ "chứng minh sai", như thể một số điều chưa bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất chưa phát triển, trợ lý giọng nói trong điện thoại cũng rất vụng về. Nhưng điều này không cản trở việc hiện nay xe năng lượng mới có mặt ở khắp nơi trong thành phố, AI thì còn hiện diện ở mọi nơi.

Nhiều lĩnh vực được cho là bị bác bỏ, Web3 trong tương lai vẫn sẽ tiếp tục thử nghiệm, chỉ là thiếu một bên dự án phù hợp.

Bốn, Con đường Tương lai

Con đường thành công đơn giản nhưng lại khó khăn. Bước phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua khung logic vốn có của tiền điện tử, muốn trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần có sự tích lũy lâu dài. Sự khan hiếm của NFT có phải luôn cản trở nó đến với đại chúng hay không, câu hỏi này tôi đã thảo luận trong bài viết trước. Nếu định nghĩa nó như một mặt hàng tiêu dùng thời trang, thì quy mô 10K có thể quá nhỏ; nếu định nghĩa nó như một tài sản và hình thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển đổi thành hàng hóa tiêu dùng hữu hình để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các nhánh phụ kỳ quái.

Dựa trên văn hóa đặc thù của thị trường tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc kiên trì một IP đến cùng cũng khó tránh khỏi. Làm thế nào để đổi mới hơn nữa trên nền tảng của những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

V. Ý nghĩa của việc phát hành coin là gì?

Ý nghĩa của việc phát hành token NFT cho đến nay vẫn chưa rõ ràng. Điều này giống như việc những người ở vị trí cao hơn đang khai thác những người ở vị trí thấp hơn, và cũng là sự pha loãng giá trị của NFT gốc. Tôi chỉ có thể hiểu điều này như là cách mà dự án tìm kiếm tính thanh khoản dễ dàng để thoái lui.

Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như các biến thể của coin vô giá trị. Năng lực của chúng thường là nhận phân chia giao dịch trên chuỗi thông qua việc staking, quyền mua sắm vật phẩm trong vũ trụ ảo, quyền quản lý, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, nó là một vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng trong thực tế, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng lặp xấu của việc giảm giá NFT, lợi nhuận khai thác giảm, và sự mất giá của token.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng họ thường nhận được một lượng airdrop lớn trong lần phân phối token đầu tiên, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, đây thực sự là một dạng pha loãng, giống như việc phân phối phiên bản hoạt hình của một số dự án là sự cướp bóc rõ ràng.

Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều quan trọng hơn. Đừng để việc phát hành coin trở thành điểm dừng cuối.