Sự thay đổi trong cấu trúc mạng xã hội sau cuộc bầu cử Mỹ và cơ hội của nền tảng Web3

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ đã kết thúc, Trump trở lại chính trường với ưu thế áp đảo. Trong quá trình bầu cử này, "cuộc chiến truyền thông" giữa hai bên không chỉ làm giảm uy tín của các phương tiện truyền thông chính thống mà còn khiến tính trung lập của nền tảng X bị nghi ngờ. Trong bối cảnh này, nền tảng truyền thông xã hội Web3 có thể sẽ đón nhận những cơ hội phát triển mới.

Uy tín của các phương tiện truyền thông chính thống bị ảnh hưởng, Đảng Dân chủ cần tìm kiếm mặt trận tuyên truyền mới

Kết quả cuộc bầu cử lần này có sự khác biệt lớn so với dự đoán của các cuộc thăm dò trước bầu cử, do đó độ tin cậy của các phương tiện truyền thông chính thống bị tổn hại nghiêm trọng. Trong khoảng thời gian trước bầu cử, nhiều phương tiện truyền thông chính thống đã đưa tin thiên lệch khiến cho tình hình bầu cử của Harris dường như vượt qua Trump. Tuy nhiên, trong quá trình mở phiếu thực tế, Trump gần như đã quét sạch tất cả các bang dao động và luôn duy trì vị trí dẫn đầu.

Sự xuất hiện của tình huống này chủ yếu xuất phát từ cú ra tay cuối cùng của cái gọi là "truyền thông chính thống" ở Mỹ. Trong một thời gian dài, những phương tiện truyền thông này luôn là chiến tuyến tuyên truyền truyền thống của giới tinh hoa Mỹ đại diện bởi Đảng Dân chủ. Chúng không trung lập về chính trị, phần lớn đều là những người ủng hộ kiên định của Đảng Dân chủ. Trong thời điểm quan trọng gần đến cuộc bầu cử, nội dung được phát hành từ những kênh truyền thông này chủ yếu nghiêng về Harris, bao gồm các báo cáo sự kiện bất ngờ trong quá trình vận động tranh cử, kết quả khảo sát động, v.v., thậm chí tạo ra ảo giác về lợi thế của Harris trong việc bỏ phiếu sớm.

Tuy nhiên, kết quả bầu cử hoàn toàn trái ngược với những báo cáo này. Điều này hoàn toàn phơi bày sự thật rằng các phương tiện truyền thông chính thống đã hoàn toàn từ bỏ tính trung lập và công bằng mà lẽ ra họ phải có, phục vụ nhiều hơn cho các bên lợi ích đứng sau. Người dân Mỹ thể hiện sự chán ghét rõ ràng đối với điều này, không bị ảnh hưởng, dẫn đến việc uy tín của các phương tiện truyền thông chính thống bị tổn hại nghiêm trọng trong cuộc bầu cử lần này.

Trong trường hợp này, giới tinh hoa Mỹ đại diện cho Đảng Dân chủ cần gấp rút tìm kiếm các kênh tuyên truyền mới để bù đắp cho sự thiếu sót trong tuyên truyền nội bộ. Xét đến việc trong các nhóm lợi ích đứng sau Đảng Dân chủ có không ít những vốn liên quan đến công nghệ và kinh doanh toàn cầu, việc ủng hộ một nền tảng mạng xã hội có thể kiểm soát và có lợi trở thành lựa chọn tương đối thuận tiện. Điều này cũng mang lại thuận lợi cho các sản phẩm liên quan trong việc huy động vốn và tiếp cận nguồn lực.

Sự trung lập của nền tảng X bị nghi ngờ, xu hướng người dùng rời bỏ khó tránh khỏi

Cuộc bầu cử này đã chứng minh rằng nền tảng truyền thông xã hội do các phương tiện truyền thông tự do đại diện cho X điều khiển rất hiệu quả trong việc truyền thông và dẫn dắt dư luận. Tuy nhiên, thông qua thuật toán gợi ý, X đã dệt nên những chiếc kén thông tin cho người dùng, điều này đã ảnh hưởng lớn đến sở thích chính trị của người dùng, sự công bằng của nó sau cuộc bầu cử này chắc chắn sẽ bị nghi ngờ nhiều hơn.

Với việc X được tư nhân hóa, chủ sở hữu nền tảng chắc chắn sẽ thiên về chủ nghĩa bảo thủ trong nhiều vấn đề văn hóa, chẳng hạn như phá thai, di cư, văn hóa đa dạng LGBTQ, v.v. Sự ưa thích này sẽ ảnh hưởng lớn đến logic của thuật toán gợi ý trong X. Do đó, trong một khoảng thời gian tới, xu hướng người dùng mất đi với quan điểm khác nhau khó có thể tránh khỏi. Sự tự hủy hoại này của X sẽ có lợi cho các sản phẩm cạnh tranh trong việc tái định hình sự khác biệt sản phẩm có tính cạnh tranh hơn, từ đó giảm bớt khó khăn trong việc quảng bá.

Cơ hội và chiến lược của nền tảng xã hội Web3

Đối mặt với lợi ích tài nguyên và lợi ích thị trường, nền tảng mạng xã hội Web3 nên nắm bắt cơ hội này như thế nào? Dưới đây là một số gợi ý:

1. Với thuật toán gợi ý và đặc điểm công nghệ lưu trữ dữ liệu minh bạch hơn, dám cạnh tranh với X trong lĩnh vực "thông tin lớn". Nền tảng truyền thông xã hội Web3 có lợi thế lớn nhất so với nền tảng tập trung truyền thống là tính minh bạch và công bằng của thuật toán gợi ý và lưu trữ thông tin do giải pháp công nghệ mang lại. Trong quá trình quảng bá sản phẩm, nên luôn tập trung vào đặc điểm này và cạnh tranh trực tiếp với X. Kết hợp thuật toán gợi ý mô-đun AI là một hướng đổi mới đáng suy nghĩ, cho phép người dùng tùy chỉnh thuật toán gợi ý, đồng thời mở cửa thị trường thuật toán, kích thích người dùng tạo nội dung (UGC), giúp người dùng phá vỡ phòng thông tin.

2. Chiến lược tiếp thị cần trở nên quyết liệt hơn, nắm bắt các sự kiện xã hội nổi bật và tích cực thu hút "X nhóm yếu thế" từ trên xuống dưới. Nền tảng mạng xã hội Web3 nên hỗ trợ các giá trị "không phải MAGA" một cách rõ ràng hơn, như nới lỏng chính sách nhập cư bất hợp pháp, bảo vệ quyền LGBTQ, nữ quyền, nhân quyền, chống chính trị độc tài, ủng hộ quyền phá thai, quyền lợi cho các nhóm thiểu số, quyền lợi cho người da màu, v.v. Nắm bắt các vấn đề xã hội liên quan, để nền tảng của mình trở thành kênh phát ngôn, từ đó phá vỡ giới hạn. Đồng thời, tích cực áp dụng chiến lược quảng bá từ trên xuống dưới, thu hút một số nhân vật nổi tiếng chuyển từ nền tảng X để đạt được hiệu quả quảng bá gấp đôi.

Tóm lại, nền tảng truyền thông xã hội Web3 nên nắm bắt cơ hội hiện tại, thông qua lợi thế công nghệ và chiến lược tiếp thị chính xác, để mở ra một chân trời mới trong lĩnh vực truyền thông xã hội.