Web3 Sosyal Geleceğini Keşfetmek: Tanımından İş Modeline, AI Dalgasının Etkisine Kadar

Birinci Bölüm: Web3 Sosyal Medya Nedir?

Son günlerde friend.tech'in patlaması, Web3 sosyal medyasına olan ilgiyi yeniden artırdı. KOL etkisini fiyatlandırma oyununa dahil ederek birçok kullanıcıyı kendine çekti ve FOMO yarattı. Ardından ortaya çıkan Bodhi de dikkatleri üzerine çekti, içerikleri fiyatlandırarak veri değerinin geri dönüşünü sağladı. Sosyal ağ alanında, Web3 sosyal medyası bazı yeni dönüşüm ve keşifler yapıyor gibi görünüyor. Blok zinciri teknolojisinin gelişimiyle, sosyal etkileşim anlayışımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans ( SocialFi ) ister merkeziyetsiz sosyal ( Desoc ), Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağ olasılıklarını aktif bir şekilde keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişimine baktığımızda, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X, Instagram, WeChat gibi platformlar, kullanıcılara daha önce hiç olmadığı kadar paylaşım, etkileşim ve iletişim kolaylığı sağladı. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı zorluklar da gizli. Web2 sosyal platformlar genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik koruması açısından eksiklikler gösterir ve platform yönetimi ile karar verme süreçleri genellikle azınlık merkeziyetçi varlıklar tarafından kontrol edilir. Ayrıca, içerik üreticileri için teşvikler, Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir noktasıdır.

Bu arada, Web3 sosyal medya, sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medya, merkeziyetsizlik, kullanıcı verilerinin gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor; bu bağlamda Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler öne çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar, finans ile sosyal medyayı bir araya getirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise, Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Social alanı uzun vadede bir sonraki Kitle Benimseme beklentisi taşırken, doğumundan bu yana büyük ölçekli uygulamalar yaratmamıştır. Web3 sosyal medyanın geleceği ne olacak? Sürekli ortaya çıkan sosyal ürünler geçici mi yoksa bir sonraki Kitle Benimseme mi? Bu araştırma raporu, Web3 sosyal medyanın temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyal medyanın özüne dönecek, Web3 sosyal medya alanını inceleyecek, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İkincisi, Web3 sosyal medyaya neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'in "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirttiği gibi, sosyal medyanın yeni bir kavram olduğunu ve internet ile dijital teknolojilerin gelişimiyle doğduğunu düşünme eğilimindeyiz. Ancak aslında insanlık, farklı biçimlerde sosyal etkileşim ve bilgi yayma faaliyetlerinde bulunmuştur. Antik çağlardaki mektuplardan, kafelerden modern sosyal ağlara kadar sosyal medyanın özü değişmemiştir, sadece biçimi ve teknik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır ve sürekli bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, postalar gibi yöntemler ana sosyal medya aracını oluşturuyordu. Matbaanın icadı ile birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımının ana araçları haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi alan ve iletişim hızının sınırlamalarıyla kısıtlıydı.

Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonları ile 20. yüzyılın başları, telgrafın ortaya çıkması bilgi yayılım süresini kısaltırken, telefonun yaygınlaşması uzun mesafe iletişimini değiştirmiştir, insanlar daha hızlı bilgi alışverişinde bulunabilir hale gelmiştir.

Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişim biçimini değiştirdi, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı ve kültürü, politikayı ve sosyal görüşleri şekillendirdi.

İnternet ve Web1.0 Dönemi: 1990'ların sonlarından 2000'lerin başına kadar, internetin ortaya çıkışı bilgi yayımını daha geniş ve anlık hale getirdi. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşmaktaydı, içerik esas olarak resmi olarak kullanıcılara tek yönlü bir şekilde iletiliyordu, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamıyor ve sosyal etkileşim oldukça düşüktü.

Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'li yılların ortalarından itibaren, Web2.0'ın yükselmesiyle birlikte, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayalı sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşiminde ana araçlar haline geldi.

Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blockchain ve kripto para teknolojilerinin gelişimi ile birlikte, merkeziyetsizliğe, gizlilik korumaya ve kullanıcı kontrolüne daha çok önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıkmıştır. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyasının veri gizliliği, algoritma filtreleme ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarına çözüm bulmayı ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmayı amaçlamaktadır.

İnsanların tarihin başlangıcından beri sosyal bir ihtiyaçları olduğu kolayca anlaşılabilir. Ancak özüne inildiğinde, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle mektup gönderme veya taş levhalara yazma gibi yöntemler kullanılsa da, insanın sosyal ihtiyaçlarının özü zamanla çok fazla değişmemiştir; temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört noktada özetlenebilir:

• Bağlantı ve aidiyet hissini korumak: Sosyal etkileşim, insanların aidiyet hissi duymasını sağlar, duygusal ve ruhsal ihtiyaçları karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.
• Bilgi öğrenimi ve değişimi: İnsanlar sosyal etkileşimler aracılığıyla deneyim, bilgi ve bilgileri paylaşarak öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilirler.
• İşbirliği ve Yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, birlikte sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.
• Sosyal tanıma ve kendini ifade etme: Sosyal olmak, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve kabul görme yollarıdır.

2, Web2 sosyal çözümleri "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyacını karşılıyor

2000'lerin ortalarından itibaren, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşma işlevi sunarak, kullanıcıların sosyal ağlar kurmasını sağladığı için öncülerden biri haline geldi. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; X, benzersiz anlık mesajlaşma yayılımı ve sosyal etkileşim şekliyle, bilgi yayılımı ve tartışmalar için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırlaması, bilgilerin hızla yayılmasını sağlamakta ve haberler ile konuların tartışılmasında bir odak noktası olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma biçimlerini değiştirmiş ve içerik oluşturma ve paylaşma konusunda oldukça popüler hale gelmiştir; LinkedIn, profesyonel sosyal ağa odaklanarak, kullanıcıların mesleki ilişkiler kurmasına, iş deneyimlerini paylaşmasına ve bağlantılarını genişletmesine olanak tanıyan bir profesyonel ağ sunmaktadır; Instagram, güçlü görsel paylaşım yetenekleri ve sosyal etkileşimi ile çok sayıda kullanıcıyı kendine çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımında önemli platformlardan biri olmuştur.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik oluşturma vurgulanmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür; bu, kullanıcıların basit metin ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve profiller oluşturmalarına ve paylaşmalarına olanak tanımaktadır. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her an her yerde erişim sağlayabilmekte ve sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklaşmasını teşvik etmektedir.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam tanıtımları için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar, sosyal medyayı kullanıcıları çekmek ve ürünleri tanıtmak için kullanıyor. Sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli artıyor, bunlar arasında önde gelen şirket Meta( eski Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değerini hızla artırdı ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal gelişiminin tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir; temel değişiklik, daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmesini sağlıyor (, gazete ve televizyona göre ). Linkedln, işyeri sosyal etkileşimini yalnızca yüz yüze tanıtımdan çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürdü... Esasında, Web2'nin sosyal ürünleri "hızlı, iyi, ekonomik" sosyal ihtiyaçları çözmektedir.

3. Geleneksel sosyal medya endüstrisinin zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunların temelinde veri sahipliği ve merkezileşme olmak üzere iki ana nokta bulunmaktadır:

1. veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, aksine platforma aittir, bu da birçok soruna yol açabilir.

Gizlilik İhlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski oluşturmakta. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını gündeme getirmektedir.

Değer kullanıcıya geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri sosyal platformların kesin pazarlama gibi reklam faaliyetleri yapabilmesine olanak tanıyor, ancak kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcı verilerinin platform tarafından karşılıksız kullanılmasına neden oluyor.

Platformlar arası geçiş yapılamıyor: Kullanıcı verileri platforma ait olduğundan, farklı sosyal medya platformlarında kayıt olduğunda genellikle sıfırdan başlamak gerekiyor. Kendi sosyal kartvizit gibi bilgiler, çeşitli sosyal platformlarda dolaşamaz hale geliyor, her bir sosyal platform adeta birer ada haline geliyor.

Web2 sosyal ortamında, birçok içerik üreticisi, büyük ölçüde değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülleri alamadıklarını veya sadece çok küçük bir kısmını aldıklarını bildiriyor. Sosyal medya platformlarında kendi IP'lerini oluşturabiliyorlar, ancak ürettikleri içerik verileri ve değer üzerinde mülkiyet ve kontrol hakkına sahip değiller. X veya Youtube, bir profil silindiğinde, tüm içerik veri birikimini kaybedecekler.

2. merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içerik üzerinde sınırsız kullanım hakkı vardır.

Sansür direnci zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda saklandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerin etkisi altında birçok ülkede uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır ve belirli bir ölçüde özgür ifade hakkı elinden alınmıştır. X kurallarının sürekli değişimi, hesap kapatmalar veya Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların zincirlenmiş bir şekilde dans etmesine neden olan çok fazla merkezi sınırlama ve kısıtlama bulunmaktadır.

Mamuth gibi uygulamalar merkeziyetsizlik açısından çaba gösterse de, hala kaçınılmaz birçok sorun var. Genel olarak merkeziyetsizleşmiş olsa da, belirli sunucularda kullanıcılar, o sunucu sağlayıcısının otoritesine, dışlanma ve başkalarını yasaklama riskiyle karşı karşıya kalabilir.

Üç, Web3 sosyal sektör ürün analizi

Web2 sosyal medyasının karşılaştığı çeşitli sorunlarla yüzleşirken, Web3 ürünleri birçok açıdan keşif yapmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri farklı acılardan Web2 sosyal medyasındaki farklı sıkıntıları çözmek için çeşitleniyor.

Web3 sosyal endüstrisine genel olarak bakıldığında, Web3 sosyal endüstrisi dört ana bölüme ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal uygulamalar için özel blok zinciri, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için özelleştirilmiş L1 sunar, çünkü sosyal uygulamalar finansal Dapp'lerden daha fazla bilgi alışverişine ihtiyaç duyar ve bu nedenle daha hızlı TPS ile depolama ve indeksleme gibi işlevler için daha yüksek taleplere sahiptir; depolama katmanı sosyal ile ilgili verileri saklamak için kullanılır; protokol katmanı ekiplerin ürün geliştirmelerine yardımcı olmak için kamuya açık geliştirme bileşenleri sunar; uygulama katmanı belirli ihtiyaçlara göre belirli bir segment sahasına yönelir.

Web3 sosyal alanı şu anda değer doğrulama aşamasında olduğundan, bu çalışma sosyal ihtiyaçların farklı noktalarından yola çıkarak Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi ve mevcut projelerin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi seçmiştir.

1. Veri değeri kullanıcıya geri dönüş sağlar

Geleneksel sosyal ürünlerde, kullanıcı verileri platform varlığı olarak görülmekte, kullanıcıların kendi mülkleri olarak değil. Bu durumda, sosyal platformlar kullanıcıların sağladığı verileri kullanarak hedefli reklam ve kişiselleştirilmiş pazarlama uygulayabilir. Ancak, maalesef bu veriler