В области Web3 одной из главных проблем, с которой сталкиваются директора по маркетингу (CMO), является создание эффективного проектного повествования. Многие руководители по маркетингу часто испытывают нехватку системного мышления при разработке проектного повествования, что затрудняет формирование четкой структуры. В этой статье будет исследована наука о повествовании и то, как стать отличным ученым повествования.
Стратегический уровень: создание уникальной торговой платформы
Чтобы создать уникальную торговую платформу, необходимо следовать следующим четырем шагам:
Анализировать конкурентную среду, определить целевых пользователей и их потребности
Избегайте преимуществ конкурентов, найдите свою позицию
Искать надежную доверительную поддержку
Интеграция позиционирования во все аспекты корпоративной деятельности
В качестве примера известной торговой платформы они определили позиционирование "создано трейдерами для трейдеров", нацелившись на профессиональных трейдеров в этом сегменте рынка. Установление доверия осуществляется через спонсирование спортивных мероприятий, подписание контрактов с качественными проектами и внедрение философии "полного обслуживания клиентов" в корпоративную культуру и повседневную деятельность.
Дифференциация: семь основных направлений
После установления стратегии можно провести дифференциацию по следующим семи аспектам:
Повышение производительности
Персонализированная настройка
Снижение рисков
Подчеркнуть статус
Повышение удобства
Относительно низкая цена
Новаторство
Четыре уровня нарративов
Эффективный нарратив должен быть многослойным:
Свойства продукта: функции и преимущества
Пользовательские интересы: что может принести пользователю
Психологическая ценность: удовлетворение внутренних потребностей пользователей
Ценности: резонировать с пользователями
Превращение повествования в движение
Чтобы превратить повествование в движение, ключевым моментом является:
Найдите общую цель или врага
Обнаружение неразумных аспектов в текущей ситуации
Построение новых моделей поведения и нарративов
Отличный маркетинг — это война за умы. Основная цель научного повествования состоит в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только точного определения дифференцированной позиции, но и поднятия ее на уровень ценностей и культуры.
Некоторый высокопроизводительный блокчейн-проект, стремясь к максимальной производительности, достиг 100000 TPS и под слоганом "первый в мире реальный блокчейн" успешно занял уникальную позицию на рынке. Они глубоко внедрили идею "реального времени" в сознание людей и, используя сопутствующие продукты, распространили эту культуру, завоевав рынок на ментальном уровне.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Новые направления Web3-маркетинга: четырехуровневая структура для построения повествования проекта
Наратив в маркетинге Web3
В области Web3 одной из главных проблем, с которой сталкиваются директора по маркетингу (CMO), является создание эффективного проектного повествования. Многие руководители по маркетингу часто испытывают нехватку системного мышления при разработке проектного повествования, что затрудняет формирование четкой структуры. В этой статье будет исследована наука о повествовании и то, как стать отличным ученым повествования.
Стратегический уровень: создание уникальной торговой платформы
Чтобы создать уникальную торговую платформу, необходимо следовать следующим четырем шагам:
В качестве примера известной торговой платформы они определили позиционирование "создано трейдерами для трейдеров", нацелившись на профессиональных трейдеров в этом сегменте рынка. Установление доверия осуществляется через спонсирование спортивных мероприятий, подписание контрактов с качественными проектами и внедрение философии "полного обслуживания клиентов" в корпоративную культуру и повседневную деятельность.
Дифференциация: семь основных направлений
После установления стратегии можно провести дифференциацию по следующим семи аспектам:
Четыре уровня нарративов
Эффективный нарратив должен быть многослойным:
Превращение повествования в движение
Чтобы превратить повествование в движение, ключевым моментом является:
Отличный маркетинг — это война за умы. Основная цель научного повествования состоит в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только точного определения дифференцированной позиции, но и поднятия ее на уровень ценностей и культуры.
Некоторый высокопроизводительный блокчейн-проект, стремясь к максимальной производительности, достиг 100000 TPS и под слоганом "первый в мире реальный блокчейн" успешно занял уникальную позицию на рынке. Они глубоко внедрили идею "реального времени" в сознание людей и, используя сопутствующие продукты, распространили эту культуру, завоевав рынок на ментальном уровне.