Metaverso: novas oportunidades e desafios para as empresas

Metaverso é um mundo digital composto por múltiplos espaços de realidade virtual, que oferece aos usuários uma plataforma para interações virtuais, sociais, jogos e compras. Está a mudar a forma como as pessoas vivem, trabalham e socializam, ao mesmo tempo que traz novas oportunidades e desafios para o desenvolvimento da economia digital.

Motivos das empresas para entrar no Metaverso

As empresas escolhem entrar no Metaverso por várias razões:

1. Abrir mercados e oportunidades de negócios mais amplos
2. Fornecer aos consumidores mais canais de marketing e vendas através de funcionalidades como realidade virtual, lojas virtuais e interações sociais.
3. Obter mais dados e feedback dos usuários
4. Aumentar o reconhecimento e a lealdade da marca
5. Aumentar a imagem e a influência da empresa
6. Ocupando uma posição importante no futuro da economia digital

Casos Práticos de Empresas Globais

Uma marca de chá lançou 300 caixas de NFT surpresa por ocasião do seu terceiro aniversário, com um preço de 39 yuan. Esta iniciativa não apenas satisfaz o desejo de consumo dos usuários, mas também enriquece a imagem e a história da marca. Os resultados da atividade mostram que a marca obteve quase 200 milhões de yuan em volume total de transações de mercadorias em 72 horas, o que equivale às vendas de uma semana de mais de 700 lojas em todo o país.

Um ano depois, a marca lançou o Metaverso Parque e iniciou uma atividade de caça ao tesouro. Os utilizadores podem personalizar a sua aparência e disfarçar-se no espaço virtual, além de procurar 40 pontos de tesouro para receber recompensas.

Um grupo imobiliário, no 30º aniversário da sua fundação, adquiriu um NFT conhecido como a sua imagem da estratégia de digitalização e lançou colecionáveis digitais derivados. Esses colecionáveis tornaram-se a única identificação dos usuários para entrar no Metaverso do grupo. À medida que o projeto do Metaverso avança, mais direitos e funcionalidades serão constantemente desbloqueados.

Uma marca de luxo lançou um jogo para telemóvel para comemorar o 200º aniversário da sua fundação. Os jogadores podem aventurar-se com os ídolos da marca e conhecer melhor a história da marca. O jogo permite coletar itens, desbloquear diferentes postais e acessórios para obter permissão para avançar para o próximo nível. Os jogadores que completarem o jogo terão a oportunidade de ganhar um NFT criado em colaboração entre a marca e um conhecido artista de criptografia.

Uma conhecida marca de bebidas entrou no campo dos NFTs em dezembro de 2021, lançando uma série de NFTs gerados por algoritmos de IA. No ano seguinte, a marca criou o primeiro espaço de experiência de loja conceito online.

A maneira correta de construir uma marca no Metaverso

As empresas ao entrarem no Metaverso precisam reconhecer que o Metaverso deve ser construído com base na cultura própria da empresa e nos efeitos da marca existentes. Muitas empresas podem simplesmente utilizar tecnologia de realidade virtual e componentes de comércio eletrônico para construir plataformas que parecem ser Metaverso, mas essas soluções superficiais muitas vezes carecem de suporte de tecnologia blockchain e NFT, não conseguindo criar um verdadeiro Metaverso descentralizado, interoperável, com propriedade real e troca de valor.

Os NFTs, como representantes de ativos digitais, conferem singularidade, escassez e propriedade real verificável aos itens no mundo virtual. A tecnologia blockchain fornece um mecanismo de armazenamento e transação de dados descentralizado, garantindo a transparência e segurança nas interações e trocas de valor no mundo virtual.

Em comparação com projetos nativos do Web3, as marcas do Web2 têm uma vantagem maior no Metaverso, pois já trazem consigo um certo grupo de consumidores e fluxo de tráfego. As empresas que desejam atrair usuários e nativos do Web3 no Metaverso precisam contar histórias únicas através de sua própria propriedade intelectual, mostrando os valores e a missão da marca, e combinando isso com as características do Metaverso.

Análise de Caso: A Jornada Metaverso de uma Conhecida Marca de Cognac

Esta marca com 300 anos de história combina-se com o Metaverso de várias maneiras:

1. Com a cultura empresarial como núcleo, utilizar várias tecnologias para realizar interações imersivas.
2. Fornecer a função de exploração de vinhedos virtuais, onde os usuários podem escolher entre o modo plano ou VR para visitar a Quinta de Château.
3. Integrar elementos de jogo no processo de exploração, aumentando a participação e interatividade dos usuários.
4. Trabalhar com as principais equipas do Metaverso para criar experiências interativas.
5. Lançar colecionáveis NFT de edição limitada, apresentando elementos e valores da marca de forma digital.
6. Organizar eventos presenciais, permitindo que os usuários tenham a oportunidade de interagir cara a cara com o mestre de adega.
7. Oferecer aos usuários a oportunidade de criar conhaque virtual pessoal, proporcionando uma experiência personalizada.

Através dessas inovações, a marca conseguiu combinar a cultura tradicional do conhaque com um mundo virtual digital e interativo, oferecendo aos usuários uma nova experiência e formas de participação.

Conclusão

O Metaverso oferece às marcas um espaço criativo quase ilimitado, onde as tecnologias digitais e de inteligência artificial simulam várias atividades e interações do mundo real, permitindo que as marcas criem experiências virtuais mais ricas e diversificadas. A fusão de bens virtuais, economia de serviços e marketing publicitário realiza a perfeita transição entre atividades online e a economia offline.

No Metaverso, os consumidores podem sentir de forma mais intuitiva a cultura, os valores e as características dos produtos das marcas, permitindo uma compreensão e confiança mais profundas na marca. Isso não só oferece às empresas modelos de negócios e estratégias de marketing inovadoras, mas também proporciona aos usuários uma experiência de consumo e oportunidades de interação mais ricas.