No domínio do Web3, construir uma narrativa de projeto eficaz é um grande desafio que os CMO enfrentam. Muitos responsáveis de marketing muitas vezes carecem de um pensamento sistemático ao desenvolver a narrativa do projeto, tornando difícil formar uma estrutura clara. Este artigo irá explorar a ciência da narrativa e como se tornar um excelente cientista da narrativa.
Nível estratégico: criar uma plataforma de negociação única
Para criar uma plataforma de negociação única, é necessário seguir os seguintes quatro passos:
Analisar o ambiente competitivo, definir os usuários-alvo e suas necessidades
Evitar as vantagens dos concorrentes e encontrar a própria posição.
Procurar um endosse de confiança confiável
Integrar a localização em todos os aspectos da operação empresarial
Tomando como exemplo uma conhecida plataforma de negociação, eles definiram a posição de "feito por traders para traders", visando o nicho de traders profissionais. Estabelecem confiança através de patrocínios a eventos esportivos, assinatura de projetos de alta qualidade, entre outras formas, e incorporam o conceito de "servir os clientes de todo o coração" na cultura empresarial e nas operações diárias.
Diferenciação: sete direções principais
Após estabelecer a estratégia, pode-se diferenciar-se nas seguintes sete áreas:
Melhoria de desempenho
Personalização
Reduzir riscos
Destacar o status social
Aumentar a conveniência
Preço relativamente baixo
Inovação Nova
Quatro Níveis da Narrativa
Uma narrativa eficaz deve progredir em camadas:
Atributos do produto: Funcionalidades e pontos de venda
Benefícios para o usuário: o que pode trazer para os usuários
Valor psicológico: satisfazer as necessidades internas do usuário
Valores: Ressoar com os usuários
Transformar a narrativa em movimento
Para transformar a narrativa em um movimento, a chave está em:
Encontrar um objetivo ou inimigo comum
Descobrir as discrepâncias na situação atual
Construir novos padrões de comportamento e narrativas
O marketing excelente é uma guerra em torno da mente. O objetivo central da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" no setor. Isso não apenas requer a identificação de uma posição diferenciada, mas também deve ser elevado ao nível de valores e cultura.
Um projeto de blockchain de alto desempenho alcançou 100.000 TPS através da busca extrema por desempenho, e com o lema "a primeira blockchain em tempo real", conseguiu ocupar uma posição única no mercado. Eles enraizaram a ideia de "tempo real" na mente das pessoas e, com a ajuda de produtos periféricos, disseminaram essa cultura, conquistando o mercado em um nível mental.
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Nova direcção de marketing Web3: Construindo uma estrutura de quatro camadas para a narrativa do projeto
O caminho da narrativa no marketing Web3
No domínio do Web3, construir uma narrativa de projeto eficaz é um grande desafio que os CMO enfrentam. Muitos responsáveis de marketing muitas vezes carecem de um pensamento sistemático ao desenvolver a narrativa do projeto, tornando difícil formar uma estrutura clara. Este artigo irá explorar a ciência da narrativa e como se tornar um excelente cientista da narrativa.
Nível estratégico: criar uma plataforma de negociação única
Para criar uma plataforma de negociação única, é necessário seguir os seguintes quatro passos:
Tomando como exemplo uma conhecida plataforma de negociação, eles definiram a posição de "feito por traders para traders", visando o nicho de traders profissionais. Estabelecem confiança através de patrocínios a eventos esportivos, assinatura de projetos de alta qualidade, entre outras formas, e incorporam o conceito de "servir os clientes de todo o coração" na cultura empresarial e nas operações diárias.
Diferenciação: sete direções principais
Após estabelecer a estratégia, pode-se diferenciar-se nas seguintes sete áreas:
Quatro Níveis da Narrativa
Uma narrativa eficaz deve progredir em camadas:
Transformar a narrativa em movimento
Para transformar a narrativa em um movimento, a chave está em:
O marketing excelente é uma guerra em torno da mente. O objetivo central da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" no setor. Isso não apenas requer a identificação de uma posição diferenciada, mas também deve ser elevado ao nível de valores e cultura.
Um projeto de blockchain de alto desempenho alcançou 100.000 TPS através da busca extrema por desempenho, e com o lema "a primeira blockchain em tempo real", conseguiu ocupar uma posição única no mercado. Eles enraizaram a ideia de "tempo real" na mente das pessoas e, com a ajuda de produtos periféricos, disseminaram essa cultura, conquistando o mercado em um nível mental.