Explorar o futuro das redes sociais Web3: da definição ao modelo de negócios, e o impacto da onda de IA

Introdução: O que é a socialização Web3?

Recentemente, a explosão do friend.tech voltou a chamar a atenção das pessoas para as redes sociais Web3. Através da mecânica de atribuir preço à influência dos KOLs, atraiu a atenção de muitos usuários e gerou FOMO. A seguir, o Bodhi também chamou bastante atenção, ao atribuir preço ao conteúdo e realizar o retorno do valor dos dados. No campo das redes sociais, a Web3 social parece estar passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo nossa visão sobre socialização e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Seja na social finance (SocialFi ) ou na socialização descentralizada (Desoc ), a Web3 social está explorando ativamente as possibilidades das futuras redes sociais.

Ao rever o desenvolvimento dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X, Instagram e WeChat proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e comunicar. No entanto, essa conveniência também esconde algumas dificuldades. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam centralizadamente os dados dos usuários, carecem de transparência e proteção de privacidade, e a governança e a tomada de decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, o incentivo aos criadores é também um ponto muito debatido nos produtos sociais Web2.

Ao mesmo tempo, as redes sociais Web3 estão redefinindo as redes sociais de maneiras totalmente novas. As redes sociais Web3 enfatizam a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, assim como os mecanismos de incentivo da economia de criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. Conceitos como SocialFi fundem finanças e social, reformulando a aparência das redes sociais. Enquanto isso, a Desoc foca em construir um ecossistema social descentralizado para eliminar os diversos problemas existentes nas redes sociais Web2.

Embora o setor Social tenha sido há muito tempo visto como a próxima grande expectativa de Adoção em Massa, desde o seu surgimento, não gerou aplicações em larga escala. Como será o futuro das redes sociais Web3? Os inúmeros produtos sociais que surgem são apenas um flash passageiro ou a próxima Adoção em Massa? Este relatório de pesquisa irá explorar profundamente os conceitos centrais e as soluções da socialização Web3, analisando o estado atual de seu desenvolvimento, suas vantagens e desafios. Vamos voltar à essência da socialização, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?

1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Como mencionado no livro "Uma Breve História das Redes Sociais" de Tom Standage, frequentemente pensamos que as redes sociais são um conceito emergente, que surgiu com o desenvolvimento da Internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, a humanidade sempre se socializou e disseminou informações de diferentes formas. Desde as cartas da antiguidade, passando pelos cafés, até as redes sociais modernas, a essência das redes sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas evoluíram continuamente. As redes sociais são uma extensão das características humanas, uma maneira de continuarmos a buscar conexão e comunicação.

Ao observar a partir de diferentes etapas históricas, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e evolução das redes sociais, sendo um importante motor de transformação.

Época antiga e de mídias tradicionais: Na antiguidade, cartas, correios e outros meios eram os principais meios de comunicação social. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social foi limitado pela região e pela velocidade de comunicação.

Era do telégrafo e do telefone: do final do século XIX ao início do século XX, o surgimento do telégrafo reduziu o tempo de disseminação da informação, a popularização do telefone mudou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas se comunicassem mais rapidamente.

Rádio e Televisão: Os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a comunicação de massa ocorre, permitindo que a informação se espalhe de maneira mais ampla e moldando a cultura, a política e as concepções sociais.

A era da Internet e Web1.0: De 1990 a início dos anos 2000, o surgimento da Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e instantânea. A era da Web1.0 era composta principalmente por páginas web estáticas, com conteúdo principalmente transmitido de forma unidirecional de forma oficial para os usuários, os quais não podiam participar ativamente da criação de conteúdo, apresentando baixa sociabilidade.

Web2.0 e o surgimento das redes sociais: Desde meados da década de 2000, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com a participação dos usuários, como Facebook, X e YouTube. Essas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelos usuários e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para comunicação, compartilhamento e interação no dia a dia.

Web3.0 e redes sociais descentralizadas: Recentemente, com o desenvolvimento da tecnologia de blockchain e criptomoedas, surgiram plataformas sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário. Essas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como privacidade de dados, filtragem algorítmica e veracidade das informações, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

É fácil perceber que os seres humanos sempre tiveram a necessidade de socializar. Mas, em essência, quer seja socialização cara a cara, mensagens enviadas por pombos ou gravadas em tábuas de pedra para serem entregues a outros, a essência da necessidade de socialização dos seres humanos não mudou muito com o passar do tempo, resumindo-se nos seguintes quatro pontos centrais:

• Manter a conexão e o sentimento de pertença: a socialização faz com que as pessoas se sintam parte de algo, satisfazendo necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relações íntimas e obtendo apoio.
• Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.
• Cooperação e ajuda mútua: a socialização ajuda as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.
• Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é uma forma de as pessoas se apresentarem, estabelecerem a sua identidade e obterem reconhecimento.

2. Solução de redes sociais Web2 para as necessidades de "rápido, bom e econômico"

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a capacidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status e permitindo que construíssem redes sociais. Em seguida, diversas plataformas sociais como X, YouTube, LinkedIn, entre outras, surgiram.

Cada plataforma tem suas próprias características e funcionalidades, como o X, que se tornou uma plataforma importante para a disseminação e discussão de informações com seu modo único de mensagens instantâneas e interação social. Seu limite de 140 caracteres permite a rápida disseminação de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões; O YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a maneira como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma de criação e compartilhamento de conteúdo amplamente popular; O LinkedIn se concentra em redes sociais profissionais, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir conexões; O Instagram, com sua poderosa funcionalidade de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.

Na fase Web2, enfatizou-se a participação dos usuários, a interação e a geração de conteúdo; os sites passaram de uma exibição de informações estáticas para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo aos usuários criar e compartilhar conteúdo, desde simples textos e imagens até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem acessar plataformas de mídia social a qualquer hora e em qualquer lugar, impulsionando a conveniência e a frequência das atividades sociais.

E à medida que a base de usuários cresce, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de anúncios. Empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais tem subido constantemente, com a empresa líder Meta(, antiga Facebook), cujo valor de mercado disparou desde o IPO em 2012, superando 1 trilhão de dólares em 2021.

Ao revisar a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da demanda social não mudou, a principal alteração é a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permitiu que as pessoas conhecessem amigos e compartilhassem informações mais rapidamente, o X fez com que fosse mais rápido ver notícias em destaque e discutir interações ( em comparação com jornais e televisão ), o LinkedIn transformou a socialização profissional de uma introdução apenas presencial para uma rápida amizade profissional online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 atendem à demanda social de "rapidez, qualidade e economia".

3、Dificuldades na indústria de redes sociais tradicional

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas áreas principais: propriedade dos dados e centralização:

1. Propriedade dos dados: Nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode levar a muitos problemas.

Vazamento de privacidade: os dados dos usuários estão sendo coletados e utilizados em grande quantidade, resultando em riscos de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, levantando questões de vazamento de privacidade e abuso de dados.

O valor não retorna aos usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing preciso e outras atividades publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem beneficiar-se da receita, levando à exploração dos dados dos usuários pelas plataformas.

Incapaz de ser multiplataforma: como os dados do usuário pertencem à plataforma e não a si mesmos, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais, e informações como o próprio cartão de visita social não podem circular em várias plataformas sociais, cada plataforma social torna-se uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após gerar a maior parte do valor, não recebem a recompensa devida ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a própria marca nas plataformas de mídia social, mas não há propriedade ou controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Assim que X ou Youtube excluem o perfil, toda a acumulação de dados de conteúdo é perdida.

2. centralização: nos produtos de redes sociais Web2, a plataforma possui direitos ilimitados sobre o uso do conteúdo.

Capacidade fraca de resistência à censura: devido ao fato de que as informações do Web2 estão armazenadas em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos de vários países, pois é afetada por fatores políticos e culturais, sendo, em certa medida, privada do direito à livre expressão. Quer sejam as regras do X que mudam constantemente, a suspensão de contas, ou o Facebook, TikTok, WeChat, nas plataformas centralizadas há muitas limitações e restrições centralizadas, fazendo com que os usuários só possam dançar sob algemas.

Embora aplicações como o Mamute tenham feito esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de uma forma geral, esteja descentralizado, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelos provedores desse servidor.

Três, Análise de produtos da indústria de redes sociais Web3

Diante dos vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começaram a explorar de várias maneiras, desde o nível de protocolo até o nível de aplicação, os projetos sociais Web3 estão florescendo para resolver as diferentes dores nas redes sociais Web2.

Do ponto de vista da indústria de redes sociais Web3, a indústria de redes sociais Web3 pode ser basicamente dividida em 4 partes: camada de aplicação, camada de protocolo, camada de blockchain e camada de armazenamento. A cadeia exclusiva de redes sociais fornece um L1 personalizado para aplicativos de redes sociais, a fim de melhor atender às necessidades dos aplicativos de redes sociais, uma vez que as aplicações sociais precisam de mais troca de informações do que os Dapps financeiros, o que resulta em uma maior demanda por TPS mais rápidos, bem como por funcionalidades de armazenamento e indexação; a camada de armazenamento é utilizada para armazenar dados relacionados a redes sociais; a camada de protocolo fornece componentes de desenvolvimento públicos para ajudar as equipes a construir produtos; a camada de aplicação aborda um cenário de nicho com base nas necessidades específicas.

Devido ao fato de que todo o setor de redes sociais Web3 ainda se encontra na fase de validação de valor, este estudo escolheu analisar os projetos de redes sociais Web3 a partir de diferentes pontos de necessidade social, com o objetivo de dissecar de forma abrangente o estado atual de desenvolvimento dos vários tipos de projetos.

1. O valor dos dados reverte para os usuários

Nos produtos sociais tradicionais, os dados dos usuários são considerados ativos da plataforma e não propriedade dos próprios usuários. Nessa situação, as plataformas sociais podem utilizar os dados fornecidos pelos usuários para implementar direcionamento publicitário preciso e marketing personalizado. No entanto, lamentavelmente, esses dados