Dalam bidang Web3, bagaimana membangun narasi proyek yang efektif adalah tantangan besar yang dihadapi oleh CMO. Banyak pemimpin pemasaran seringkali kurang berpikir sistematis saat merumuskan narasi proyek, sehingga sulit untuk membentuk kerangka yang jelas. Artikel ini akan membahas ilmu narasi, serta bagaimana menjadi seorang ilmuwan narasi yang baik.
Tingkat Strategis: Membangun Platform Perdagangan yang Unik
Untuk menciptakan platform perdagangan yang unik, perlu mengikuti empat langkah berikut:
Menganalisis lingkungan persaingan, menetapkan pengguna target dan kebutuhan mereka
Hindari keunggulan pesaing, temukan posisi diri sendiri
Mencari dukungan kepercayaan yang dapat diandalkan
Mengintegrasikan lokasi ke dalam semua aspek operasi perusahaan
Sebagai contoh platform perdagangan terkenal, mereka menetapkan posisi "dibuat oleh trader untuk trader", menargetkan segmen pasar trader profesional. Melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan cara lain untuk membangun kepercayaan, serta menerapkan filosofi "melayani pelanggan dengan sepenuh hati" dalam budaya perusahaan dan operasi sehari-hari.
Diferensiasi: Tujuh Arah
Setelah menetapkan strategi, dapat dilakukan diferensiasi dari tujuh aspek berikut:
Peningkatan Kinerja
Kustomisasi yang dipersonalisasi
Mengurangi Risiko
Menunjukkan Status dan Identitas
Meningkatkan kenyamanan
Harga relatif rendah
Inovasi Baru
Empat Tingkat Naratif
Narasi yang efektif harus bertahap:
Atribut Produk: Fungsi dan Poin Penjualan
Kepentingan Pengguna: Apa yang dapat diberikan kepada pengguna
Nilai psikologis: Memenuhi kebutuhan batin pengguna
Nilai: Beresonansi dengan pengguna
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan
Untuk mengubah narasi menjadi sebuah gerakan, kuncinya adalah:
Temukan tujuan atau musuh yang sama
Menemukan ketidakberesan dalam situasi saat ini
Membangun pola perilaku dan narasi baru
Pemasaran yang baik adalah perang yang berputar di sekitar pikiran. Tujuan inti dari ilmu narasi adalah membuat proyek menjadi "pertama" atau "satu-satunya" dalam industri. Ini tidak hanya memerlukan penentuan posisi diferensiasi yang tepat, tetapi juga mengangkatnya ke tingkat nilai dan budaya.
Sebuah proyek blockchain berkinerja tinggi telah mencapai 100.000 TPS melalui pencarian kinerja yang ekstrem, dan dengan slogan "blockchain waktu nyata pertama", berhasil mendapatkan posisi unik di pasar. Mereka menanamkan konsep "waktu nyata" dalam benak orang, dan dengan bantuan produk-produk sekitarnya menyebarkan budaya ini, memenangkan pasar di tingkat mental.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Arah baru pemasaran Web3: Membangun kerangka empat lapisan untuk narasi proyek
Jalan Narasi Pemasaran Web3
Dalam bidang Web3, bagaimana membangun narasi proyek yang efektif adalah tantangan besar yang dihadapi oleh CMO. Banyak pemimpin pemasaran seringkali kurang berpikir sistematis saat merumuskan narasi proyek, sehingga sulit untuk membentuk kerangka yang jelas. Artikel ini akan membahas ilmu narasi, serta bagaimana menjadi seorang ilmuwan narasi yang baik.
Tingkat Strategis: Membangun Platform Perdagangan yang Unik
Untuk menciptakan platform perdagangan yang unik, perlu mengikuti empat langkah berikut:
Sebagai contoh platform perdagangan terkenal, mereka menetapkan posisi "dibuat oleh trader untuk trader", menargetkan segmen pasar trader profesional. Melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan cara lain untuk membangun kepercayaan, serta menerapkan filosofi "melayani pelanggan dengan sepenuh hati" dalam budaya perusahaan dan operasi sehari-hari.
Diferensiasi: Tujuh Arah
Setelah menetapkan strategi, dapat dilakukan diferensiasi dari tujuh aspek berikut:
Empat Tingkat Naratif
Narasi yang efektif harus bertahap:
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan
Untuk mengubah narasi menjadi sebuah gerakan, kuncinya adalah:
Pemasaran yang baik adalah perang yang berputar di sekitar pikiran. Tujuan inti dari ilmu narasi adalah membuat proyek menjadi "pertama" atau "satu-satunya" dalam industri. Ini tidak hanya memerlukan penentuan posisi diferensiasi yang tepat, tetapi juga mengangkatnya ke tingkat nilai dan budaya.
Sebuah proyek blockchain berkinerja tinggi telah mencapai 100.000 TPS melalui pencarian kinerja yang ekstrem, dan dengan slogan "blockchain waktu nyata pertama", berhasil mendapatkan posisi unik di pasar. Mereka menanamkan konsep "waktu nyata" dalam benak orang, dan dengan bantuan produk-produk sekitarnya menyebarkan budaya ini, memenangkan pasar di tingkat mental.