Menjelajahi Masa Depan Sosial Web3: Dari Definisi ke Model Bisnis, Hingga Pengaruh Gelombang AI

Satu, Pendahuluan: Apa itu sosial Web3?

Kebangkitan friend.tech baru-baru ini sekali lagi memicu perhatian orang terhadap sosial Web3. Dengan memberikan pengaruh KOL kepada permainan harga, banyak pengguna tertarik dan mengalami FOMO. Kemudian, Bodhi yang muncul juga menarik perhatian, dengan memberikan harga pada konten dan mewujudkan pengembalian nilai data. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 tampaknya sedang melakukan beberapa perubahan dan eksplorasi baru. Dengan perkembangan teknologi blockchain, ia sedang mendefinisikan kembali pandangan kita tentang sosial dan menawarkan serangkaian solusi inovatif. Baik itu sosial keuangan ( SocialFi ) atau sosial terdesentralisasi ( Desoc ), sosial Web3 sedang aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.

Merefleksikan perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X, Instagram, WeChat, dan lainnya, telah memberikan pengguna kemudahan berbagi, berinteraksi, dan berkomunikasi yang belum pernah ada sebelumnya. Namun, di balik kemudahan ini terdapat beberapa tantangan. Platform sosial Web2 biasanya mengendalikan data pengguna secara terpusat, kurang transparansi dan perlindungan privasi, dan pengelolaan serta pengambilan keputusan sering kali dikendalikan oleh beberapa entitas terpusat. Selain itu, insentif bagi pencipta juga merupakan salah satu poin yang banyak diperdebatkan dalam produk sosial Web2.

Sementara itu, media sosial Web3 sedang mendefinisikan ulang jejaring sosial dengan cara yang baru. Media sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi data pengguna dan hak kontrol, serta mekanisme insentif ekonomi cryptocurrency, melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, dan lainnya. Konsep seperti SocialFi menggabungkan keuangan dan sosial, yang membentuk kembali wajah jejaring sosial. Sementara itu, Desoc fokus pada pembangunan ekosistem sosial yang terdesentralisasi untuk menghilangkan berbagai masalah yang ada di jejaring sosial Web2.

Meskipun jalur Social telah lama diharapkan menjadi Mass Adoption berikutnya, hingga saat ini belum ada aplikasi berskala besar yang muncul sejak kelahirannya. Bagaimana masa depan sosial Web3? Apakah produk sosial yang bermunculan adalah sekadar fenomena sementara atau Mass Adoption berikutnya? Laporan penelitian ini akan menyelidiki konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis keadaan, keunggulan, dan tantangan perkembangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, meninjau bidang sosial Web3, mengungkap keunggulan dan tantangan mereka, serta mendiskusikan peran mereka dalam mendefinisikan ulang jaringan sosial.

Dua, mengapa perlu sosial Web3?

1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.

Seperti yang disebutkan dalam "Sejarah Media Sosial" oleh Tom Standage, kita sering menganggap media sosial sebagai konsep yang baru muncul, lahir dari perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, sebenarnya manusia telah melakukan sosial dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat kuno, kafe hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berevolusi. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, merupakan cara kita terus mengejar hubungan dan komunikasi.

Dari berbagai tahap sejarah, teknologi memiliki dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi pendorong perubahan yang penting.

Zaman kuno dan media tradisional: Di zaman kuno, surat, pos, dan cara-cara lain adalah media sosial utama. Dengan penemuan mesin cetak, buku dan koran menjadi alat utama dalam penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial dibatasi oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

Telegraph dan telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegram memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, sehingga orang dapat berkomunikasi informasi dengan lebih cepat.

Era Siaran dan Televisi: Media siaran dan televisi abad ke-20 mengubah cara komunikasi massa, memungkinkan informasi untuk disebarluaskan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

Internet dan era Web 1.0: Dari tahun 1990 hingga awal 2000-an, kemunculan internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web 1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar merupakan penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi secara aktif dalam penciptaan konten, sehingga tingkat sosialnya rendah.

Web2.0 dan munculnya media sosial: Sejak pertengahan 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan partisipatif pengguna muncul, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang untuk berkomunikasi, berbagi, dan berinteraksi dalam kehidupan sehari-hari.

Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih menekankan pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform-platform ini berusaha untuk menyelesaikan masalah yang ada pada media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta memberikan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Mudah untuk ditemukan, manusia sejak zaman kuno telah memiliki kebutuhan untuk bersosialisasi. Namun pada dasarnya, baik itu bersosialisasi secara langsung, mengirim pesan melalui merpati, atau menuliskannya di batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi dari kebutuhan manusia untuk bersosialisasi tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman. Kebutuhan inti dapat dirangkum dalam empat poin berikut:

• Mempertahankan koneksi dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan intim dan mendapatkan dukungan.
• Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, memfasilitasi pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.
• Kerjasama dan Saling Membantu: Sosialisasi membantu orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, menyelesaikan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.
• Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara orang menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

2、Web2 sosial menyelesaikan kebutuhan "cepat, baik, hemat"

Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antara mereka, menyediakan fitur bagi pengguna untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jejaring sosial. Selanjutnya, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, dan LinkedIn muncul satu per satu.

Setiap platform memiliki fitur dan fungsi yang berbeda, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, menjadi platform penting untuk penyebaran informasi dan diskusi. Batasan 140 karakter memungkinkan penyebaran informasi dengan cepat, menjadikannya sebagai pusat perhatian untuk berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform pembuatan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna untuk membangun hubungan karier, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaksi sosial yang tinggi, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Pada tahap Web2, penekanan diberikan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan penghasilan konten. Situs web beralih dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan berbagi konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan meningkatnya penggunaan smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Dan seiring pertumbuhan jumlah pengguna, media sosial secara bertahap menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus meningkat, di mana perusahaan terkemuka Meta( yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook), sejak IPO pada tahun 2012, nilai pasarnya terus melonjak, dan pada tahun 2021 nilainya melampaui 1 triliun dolar AS.

Melihat kembali sejarah perkembangan sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, yang berubah secara inti adalah penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih mudah, dan lebih murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat berkenalan dengan teman dan berbagi informasi, X memungkinkan orang untuk lebih cepat melihat berita terkini dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), LinkedIn mengubah jejaring sosial di tempat kerja dari hanya bisa diperkenalkan secara langsung menjadi pertemanan cepat secara online... Pada dasarnya, produk sosial Web2 menyelesaikan kebutuhan sosial "cepat, baik, dan hemat."

3. Tantangan di Industri Sosial Tradisional

Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas menjadi dua aspek: kepemilikan data dan sentralisasi.

1. Kepemilikan Data: Dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak dimiliki oleh diri mereka sendiri, melainkan oleh platform, yang dapat menyebabkan banyak masalah.

Pelanggaran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan digunakan secara besar-besaran, yang menyebabkan risiko pelanggaran privasi pribadi. Platform mungkin menyalahgunakan data pengguna atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang memicu masalah pelanggaran privasi dan penyalahgunaan data.

Nilai tidak menguntungkan pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat memperoleh manfaat dari pendapatan, yang mengakibatkan data pengguna disalahgunakan oleh platform.

Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna milik platform alih-alih milik sendiri, maka saat mendaftar di berbagai media sosial sering kali harus mulai dari nol, informasi seperti kartu nama sosial tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang layak, atau hanya mendapatkan sebagian kecil. Mereka dapat membangun IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak dan kontrol atas data dan nilai konten yang diciptakan. Begitu X atau Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. sentralisasi: Di produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan tanpa batas terhadap konten.

Kemampuan anti-sensor yang lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berbicara tidak dapat terwujud di banyak aplikasi di berbagai negara akibat pengaruh faktor politik, budaya, dan lainnya, sehingga hak untuk mengekspresikan diri secara bebas secara tertentu dicabut. Baik perubahan peraturan X yang mendadak, pemblokiran akun, maupun platform terpusat seperti Facebook, TikTok, WeChat, terdapat terlalu banyak batasan dan pembatasan terpusat yang membuat pengguna hanya bisa "menari" di bawah belenggu.

Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berusaha untuk desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan telah terdesentralisasi, di server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami otoritarianisme dari penyedia server, pengabaian, dan larangan terhadap orang lain.

Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3

Menghadapi berbagai masalah yang ada di sosialisasi Web2, produk Web3 mulai mengeksplorasi dari berbagai aspek, dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, proyek sosial Web3 bermunculan untuk menyelesaikan berbagai titik sakit yang berbeda dalam sosialisasi Web2.

Dari seluruh industri sosial Web3, industri sosial Web3 dapat dibagi menjadi 4 bagian besar, yaitu lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Di mana rantai khusus sosial menyediakan L1 yang disesuaikan untuk aplikasi sosial agar lebih baik memenuhi kebutuhan aplikasi sosial, karena aplikasi sosial memerlukan lebih banyak pertukaran informasi dibandingkan dengan Dapps keuangan, sehingga memiliki permintaan yang lebih tinggi untuk TPS yang lebih cepat serta fungsi penyimpanan dan pengindeksan; lapisan penyimpanan digunakan untuk menyimpan data terkait sosial; lapisan protokol menyediakan komponen pengembangan publik untuk membantu tim membangun produk; lapisan aplikasi memasuki skenario yang lebih tersegmentasi berdasarkan kebutuhan spesifik.

Karena saat ini seluruh jalur sosial Web3 masih berada di tahap verifikasi nilai, penelitian ini memilih untuk menganalisis proyek sosial Web3 dari berbagai titik kebutuhan sosial, dengan tujuan untuk menganalisis secara komprehensif kondisi pengembangan berbagai jenis proyek saat ini.

1. Nilai data memberikan kembali kepada pengguna

Dalam produk sosial tradisional, data pengguna dianggap sebagai aset platform dan bukan sebagai properti pengguna itu sendiri. Dalam situasi ini, platform sosial dapat memanfaatkan data yang diberikan pengguna untuk menerapkan pengiklanan yang tepat sasaran dan pemasaran yang dipersonalisasi. Namun, sayangnya, data ini