# L'IA générative a réduit le trafic des publications crypto en Europe de l'Est
Au deuxième trimestre, 63 % des médias cryptographiques en Europe de l'Est ont enregistré une baisse malgré la croissance du marché. L'une des raisons en est la propagation de l'IA générative, selon le rapport d'Outset PR, fourni à la rédaction de ForkLog.
Les plateformes basées sur l'intelligence artificielle comme ChatGPT, Perplexity, Copilot ont commencé à influencer le comportement du public. Elles fournissent aux utilisateurs des réponses instantanées à leurs requêtes, éliminant ainsi la nécessité de visiter les sites des sources originales.
En conséquence, le trafic de recherche et de référencement diminue. Une étude d'Outset PR a montré :
20,6% des publications cryptographiques reçoivent déjà une partie de leur trafic des plateformes d'IA, mais la part reste faible - seulement 0,65% du nombre total de visites;
dans 41,8 % des médias traditionnels (finances, technologies) ont également enregistré des transitions depuis ChatGPT et des services similaires;
un éditeur sur cinq a noté que les réponses succinctes des chatbots réduisent le taux de clics sur les contenus dans les moteurs de recherche.
L'influence de l'IA sur le trafic des publications cryptographiques et traditionnelles. Source : Outset PR
«Les articles auxquels se réfèrent ChatGPT ou You.com peuvent connaître une brève poussée de trafic pendant quelques heures. Mais il est impossible d'optimiser le contenu pour cela... pour l'instant», a déclaré un rédacteur de l'Est de l'Europe ayant participé à une enquête anonyme de l'agence.
Les chatbots font également plus souvent référence à de grands médias comme la BBC ou Forbes qu'à des ressources crypto de niche.
Certaines publications ont déjà commencé à adapter leur contenu pour la recherche par IA, en le structurant pour une meilleure visibilité dans les modèles linguistiques.
Autres raisons de la baisse du trafic
Aux côtés de l'influence de l'IA, la visibilité des médias crypto en Europe de l'Est a également été affectée par des restrictions réglementaires. En Russie, le minage est légalisé, mais la publicité pour les cryptomonnaies est interdite. En Ukraine, les lois n'ont pas changé, mais les rédactions filtrent elles-mêmes les contenus. Dans l'UE, y compris en Hongrie, en Pologne et en Roumanie, les règles MiCA et les recommandations de l'ESMA se reflètent déjà dans le classement des moteurs de recherche.
Dans l'ensemble, le trafic des publications liées aux cryptomonnaies a chuté de 18 % au deuxième trimestre. Le nombre total de visites est passé de 7,72 millions en avril à 6,3 millions en juin. La plupart d'entre elles provenaient de la Russie et de la Pologne.
Répartition du trafic par pays. Source : Outset PR. 80 % des visites ont été assurées par seulement 17 publications. Trois acteurs clés du segment, y compris ForkLog, ont généré 8,77 millions de trafic.
Rappelons que le 7 août, la société Google a démenti les allégations selon lesquelles le nombre de visites sur les sites des éditeurs aurait diminué en raison de l'utilisation active de chatbots basés sur l'IA.
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L'IA a réduit le trafic des publications cryptographiques en Europe de l'Est
Au deuxième trimestre, 63 % des médias cryptographiques en Europe de l'Est ont enregistré une baisse malgré la croissance du marché. L'une des raisons en est la propagation de l'IA générative, selon le rapport d'Outset PR, fourni à la rédaction de ForkLog.
Les plateformes basées sur l'intelligence artificielle comme ChatGPT, Perplexity, Copilot ont commencé à influencer le comportement du public. Elles fournissent aux utilisateurs des réponses instantanées à leurs requêtes, éliminant ainsi la nécessité de visiter les sites des sources originales.
En conséquence, le trafic de recherche et de référencement diminue. Une étude d'Outset PR a montré :
Les chatbots font également plus souvent référence à de grands médias comme la BBC ou Forbes qu'à des ressources crypto de niche.
Certaines publications ont déjà commencé à adapter leur contenu pour la recherche par IA, en le structurant pour une meilleure visibilité dans les modèles linguistiques.
Autres raisons de la baisse du trafic
Aux côtés de l'influence de l'IA, la visibilité des médias crypto en Europe de l'Est a également été affectée par des restrictions réglementaires. En Russie, le minage est légalisé, mais la publicité pour les cryptomonnaies est interdite. En Ukraine, les lois n'ont pas changé, mais les rédactions filtrent elles-mêmes les contenus. Dans l'UE, y compris en Hongrie, en Pologne et en Roumanie, les règles MiCA et les recommandations de l'ESMA se reflètent déjà dans le classement des moteurs de recherche.
Dans l'ensemble, le trafic des publications liées aux cryptomonnaies a chuté de 18 % au deuxième trimestre. Le nombre total de visites est passé de 7,72 millions en avril à 6,3 millions en juin. La plupart d'entre elles provenaient de la Russie et de la Pologne.
Rappelons que le 7 août, la société Google a démenti les allégations selon lesquelles le nombre de visites sur les sites des éditeurs aurait diminué en raison de l'utilisation active de chatbots basés sur l'IA.