Dans le domaine du Web3, construire une narration de projet efficace est un grand défi auquel les CMO sont confrontés. De nombreux responsables marketing manquent souvent de pensée systématique lors de l'élaboration de la narration du projet, ce qui rend difficile la formation d'un cadre clair. Cet article explorera la science de la narration et comment devenir un excellent scientifique de la narration.
Niveau stratégique : Créer une plateforme de trading unique
Pour créer une plateforme de trading unique, il faut suivre les quatre étapes suivantes :
Analyser l'environnement concurrentiel, définir les utilisateurs cibles et leurs besoins
Évitez les avantages des concurrents, trouvez votre propre positionnement.
Chercher un parrainage de confiance fiable
Intégrer le positionnement dans tous les aspects des opérations de l'entreprise
Prenons l'exemple d'une plateforme de trading bien connue, qui a défini sa position comme "construite par des traders pour des traders", en ciblant le segment de marché des traders professionnels. En établissant la confiance grâce au parrainage d'événements sportifs, à la signature de projets de qualité, etc., et en intégrant le concept de "service client à 100%" dans la culture d'entreprise et les opérations quotidiennes.
Différenciation : sept directions
Après avoir établi une stratégie, il est possible de se différencier selon les sept aspects suivants :
Amélioration des performances
Personnalisation
Réduire les risques
Affirmer son statut
Améliorer la commodité
Prix relativement bas
Innovation novatrice
Les quatre niveaux de narration
Une narration efficace doit progresser de manière progressive:
Attributs du produit : Fonctionnalités et points de vente
Intérêts des utilisateurs : qu'est-ce que cela peut apporter aux utilisateurs
Valeur psychologique : satisfaire les besoins intérieurs des utilisateurs
Valeurs : résonner avec les utilisateurs
Transformer la narration en mouvement
Pour transformer la narration en un mouvement, la clé est :
Trouver un objectif ou un ennemi commun
Identifier les incohérences dans la situation actuelle
Construire de nouveaux modèles de comportement et de narration
Un excellent marketing est une guerre autour de l'esprit. L'objectif central de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de bien définir un positionnement différencié, mais aussi de le porter à un niveau de valeurs et de culture.
Un projet de blockchain haute performance a atteint 100 000 TPS grâce à une quête extrême de performance, et s'est positionné sur le marché avec le slogan "première blockchain en temps réel". Ils ont profondément ancré le concept de "temps réel" dans les esprits et ont diffusé cette culture à travers des produits périphériques, gagnant ainsi le marché sur le plan mental.
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Nouvelle direction du marketing Web3 : construire un cadre à quatre niveaux pour la narration de projet
La narration du marketing Web3
Dans le domaine du Web3, construire une narration de projet efficace est un grand défi auquel les CMO sont confrontés. De nombreux responsables marketing manquent souvent de pensée systématique lors de l'élaboration de la narration du projet, ce qui rend difficile la formation d'un cadre clair. Cet article explorera la science de la narration et comment devenir un excellent scientifique de la narration.
Niveau stratégique : Créer une plateforme de trading unique
Pour créer une plateforme de trading unique, il faut suivre les quatre étapes suivantes :
Prenons l'exemple d'une plateforme de trading bien connue, qui a défini sa position comme "construite par des traders pour des traders", en ciblant le segment de marché des traders professionnels. En établissant la confiance grâce au parrainage d'événements sportifs, à la signature de projets de qualité, etc., et en intégrant le concept de "service client à 100%" dans la culture d'entreprise et les opérations quotidiennes.
Différenciation : sept directions
Après avoir établi une stratégie, il est possible de se différencier selon les sept aspects suivants :
Les quatre niveaux de narration
Une narration efficace doit progresser de manière progressive:
Transformer la narration en mouvement
Pour transformer la narration en un mouvement, la clé est :
Un excellent marketing est une guerre autour de l'esprit. L'objectif central de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de bien définir un positionnement différencié, mais aussi de le porter à un niveau de valeurs et de culture.
Un projet de blockchain haute performance a atteint 100 000 TPS grâce à une quête extrême de performance, et s'est positionné sur le marché avec le slogan "première blockchain en temps réel". Ils ont profondément ancré le concept de "temps réel" dans les esprits et ont diffusé cette culture à travers des produits périphériques, gagnant ainsi le marché sur le plan mental.