نهاية وعودة NFT: إصدار العملة ليس الهدف

١. تراجع NFT

توقفت آخر انتعاشة لسوق NFT عند إصدار عملة Pudgy Penguins. أثار إصدار عملة Doodles الأخير على سولانا ردود فعل ضعيفة فقط. تواصل Yuga Labs تقليص أعمالها، بل وشملت حتى IP الأساسي الخاص بها Cryptopunks. كما أن مشاريع NFT الخاصة بالبيتكوين، التي كانت محور الاهتمام في آخر موجة انتعاش لـ NFT، تقترب أيضًا من الصفر، حيث إن الروايات التي كانت تجذب الانتباه قد تراجعت ولم تعد تحظى باهتمام.

كان الاقتراح الأول لمشاريع PFP ذات 10 آلاف جذابًا للغاية - مجتمع متوسط الحجم يدعم مشروع IP من القاعدة إلى القمة للانتشار عالميًا، وهو ما يختلف تمامًا عن نموذج المشاريع التقليدية التي تتطلب استثمارات ضخمة لإنشاء المحتوى. عادةً ما تحتاج IP التقليدية مثل عالم مارفل وحرب النجوم إلى سنوات من الجهد وتكاليف ضخمة لتصبح محبوبة وتتحول في النهاية إلى شجرة تدر الأموال.

وعتبة NFT منخفضة للغاية، ويمكن إنشاء وتحويل الملكية الفكرية بسرعة. كل ما يحتاجه المبدع هو دفع رسوم غاز بسيطة لبيع الأعمال على منصة التداول، دون الحاجة إلى معرض أو شركة ألعاب أو فريق محترف، وهكذا وُلدت ملكية فكرية وفنان.

منذ ثلاث أو أربع سنوات، شهدنا بعض الملكيات الفكرية التي نشأت من القاعدة تصبح شائعة في دوائر الترفيه الرائدة في أوروبا والولايات المتحدة واليابان وكوريا. يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z الذي نشأ على الرسوم المتحركة اليابانية، فإن القدرة على المشاركة في استثمار وتطوير الملكيات الفكرية التي كان من الصعب الوصول إليها سابقًا من خلال العملات المشفرة هو أمر يشبه الحلم.

ومع ذلك، بعد إصدار "التماثيل المجنونة" لـ BAYC وسلسلة Azuki الكارثية Elemental، أصبح تحديد موقع NFT أكثر وضوحًا. إنها ليست نوعًا من الأسهم أو الاستثمارات، بل تشبه سلعة فاخرة باهظة الثمن تأتي مع مزايا العضوية. يأمل المشروع أيضًا أن نستمر في شراء السلاسل الفرعية لدعم خطط تطوير IP المستقبلية. ومن هنا تنشأ التناقضات، حيث يدرك المشروع أن تكاليف تطوير المحتوى مرتفعة، لكن عدم القيام بذلك سيؤدي إلى الفناء. يتم إصدار سلسلة فرعية كل بضعة أشهر، مما يستهلك صبر حاملي السلسلة الأصلية، ويعذب كل فرد في المجتمع. قد يستغرق انتظار العوائد من المحتوى سنوات، أو قد لا تأتي أبدًا. تتسع الفجوة تدريجياً، وتنهار الأحلام الجميلة مع انخفاض الأسعار، ولا يتبقى سوى مجموعة من النزاعات.

ثانياً، بطاقات MCN-PoP MART في عالم IP

إذا اعتُبرت NFT كألعاب فاخرة لجيل Z، فإن أسباب صعودها وهبوطها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر السرعة، فإن عدم وجود محتوى ليس بالأمر السيئ، إذ يمكن أن يجذب الشكل الخارجي المشترين بسرعة. على سبيل المثال، يتناسب أسلوب الرسم الخاص بـ Azuki مع الجماليات الآسيوية، وبموجب التوافق يمكن أن يتبع هذا السلسلة من NFTs المبتكرة التي أنشأها القاعدة الشعبية ليصبح ثالث أكبر عملة زرقاء بعد BAYC. في العالم الحقيقي، تعتمد ألعاب Bearbrick وB.Duck الصغيرة ومولّي على أشكالها الفريدة لتصبح مشهورة، دون وجود محتوى يدعمها.

ومع ذلك، فإن الاتجاهات تتغير بسرعة، وإذا لم يكن هناك محتوى يدعم القيمة، فإن هذه الملكيات الفكرية قد تصبح عتيقة في أي لحظة. وبسبب الثقافة المحيطة بسوق العملات المشفرة ونسبة نجاح NFT المنخفضة للغاية، غالبًا ما تقوم المشاريع بإصدار مشتقات جديدة حول ملكية فكرية معينة. لكن الحقيقة هي أن الجوهر لم يتشكل بعد، وقد انقضى هذا الاتجاه بالفعل.

بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP الغنية بالمحتوى، مثل NFT اليابانية. في السنوات الأخيرة، رأيت العديد من IP الأنمي الياباني الشهير يأمل في تحقيق نجاح كبير في سوق NFT، لكن يبدو أنهم لم يأخذوا في الاعتبار أن جمهور المعجبين بتلك IP لا يتوافق تقريبًا مع دائرة NFT. ثانيًا، لقد أصبحت الأشياء الجانبية للأنمي الياباني متنوعة للغاية، فلماذا يجب على المعجبين دفع أسعار مضاعفة بمئات المرات لشراء صورة صغيرة؟ الأمر الأكثر أهمية هو أن هذه الصورة الصغيرة تقتصر فقط على الصورة نفسها، ولا توجد مساحة تخيلية للتمكين في المستقبل. حتى إذا اشتريت NFT للغاندام، فلن تحصل سوى على حق الدخول إلى "SIDE-G" في ميتافيرس الغاندام. ولن تصبح المجتمع جزءًا من حاضنة IP، بل قد تبدو غير متوافقة تمامًا داخل مجموعة معجبي الغاندام. في هذا الصدد، تشبه نقاط الألم في GameFi كثيرًا.

من هنا يتضح أن مشروع PFP أصبح سؤالًا زائفًا، فقط البطريق الصغير هو الذي لا يزال يعمل بجد. فهل هناك حقًا طريق آخر للصورة الصغيرة؟ ربما يقدم PoP MART إجابة مختلفة.

هذه المتجر الصغير الذي نشأ في بكين حقق نجاحاً بفضل وكالته لSonny Angel. ساهمت هذه السلسلة وحدها في حوالي 30٪ من إيرادات PoP MART في ذلك الوقت. استرجع الطرف المالكي المتعصب حقوق الوكالة الحصرية بعد عام، مما ساهم بدلاً من ذلك في ولادة إمبراطورية للملكية الفكرية.

فكر المؤسس وانغ نينغ ببساطة: إنشاء IP خاص، وخلق IP لا يمكن للآخرين انتزاعه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم هونغ كونغ وانغ شين مينغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب فنية مستقلة Molly، وكان شكل الفتاة ذات الشفاه المدببة شائعاً في جميع أنحاء البلاد على الفور. من خلال تحفيز عدم اليقين في طريقة الصناديق العمياء، بدأت PoP MART أول جولة من النمو السريع. بحلول عام 2019، وصلت إيرادات Molly من IP الواحد إلى 456 مليون يوان، وأصبحت المصدر الرئيسي لإيرادات PoP MART.

هذا النوع من النمط الذي يجمع بين كرات السحب اليابانية والألعاب العصرية الراقية، أصبح شائعًا في الآونة الأخيرة وسط حمى NFT. يتم تصميم العناصر الأساسية بواسطة الفنانين ثم تقوم الجهة المسؤولة عن المشروع بتجميعها في سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. في المرحلة الأولى من إصدار NFT، يتم عادةً استخدام شكل الصندوق الأعمى، حيث تطلق الجهة المسؤولة عن المشروع صورًا متنوعة من التشكيلات النادرة لتحفيز رغبة اللاعبين في الشراء.

كلاهما يختلف فقط في شكل الإصدار، ولكن الآلاف من مشاريع NFT فشلت عمومًا مع العديد من الشركات الكبرى. لكن PoP MART يزدهر اليوم، فما السبب؟

في الماضي، كنت أرجع السبب إلى صعوبة التنفيذ، وارتفاع عتبة الشراء. يبدو أن الأول موجود بالفعل، لكن الثاني ليس كذلك. كانت هناك فترة قاعدية حيث تم سك NFT مجانًا، وكانت Goblintown وMIMIC SHHANS من المشاريع البارزة في تلك الفترة، حيث كسب المبدعون الكثير من المال من خلال رسوم المعاملات فقط. العديد من NFT في عصر النقوش تتمتع بقدر أكبر من اللامركزية على هذا الأساس، لكن هذا لا يمنع تراجع NFT. إن تشكيل أو الانضمام إلى مجتمع IP أمر سهل، لكن الصعب هو الاستمرار في التطور.

لذلك، أعتقد أن المشكلة قد تكمن في النموذج. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تجعل مولي أيضاً PoP MART تحلق عالياً، حيث انخفض سعر سهم الشركة مثل NFT من عام 21 حتى عام 24. ولكن في النهاية، حقق PoP MART أرباحاً، وذلك بفضل جدار IP الكامل. اليوم، تمتلك PoP MART 12 IP مملوكاً لها بما في ذلك مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، هيرونو، و 25 IP حصرياً بما في ذلك THE MONSTERS( و Labubu)، PUCKY، SATYR RORY، بالإضافة إلى أكثر من 50 IP مشترك غير حصري مثل هاري بوتر، ديزني، وليغ أوف ليجندز.

تتغير تفضيلات الناس دائمًا، وللحياة الافتراضية (IP) عمر محدود، ولكن ماذا لو كان لدي مئات الخيارات؟ اليوم، حققت Labubu شهرة كبيرة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وقدرة الحفاظ على قيمة دمىها تُماثل "ماوتاي البلاستيكي". تم تحقيق مثالية Yuga Labs في Web2، وكل هذا لم يكن مصادفة.

نحتاج إلى إعادة التفكير فيما هو عمل IP، وما هو مسار تطوير NFT، ولماذا استطاعت PoP MART تحقيق هذا المستوى العالي في ظل نقص الدعم المحتوى؟

ثلاثة، طريق نجاح Pudgy Penguins

في العام الماضي، شاركت أيضًا في نشاط البطريق الصغير في هونغ كونغ، وكان هذا المشروع NFT يتعامل مع المجتمع بحماس كما هو معتاد.

نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية، والواقعية، والواقعية. من الصعب للغاية تحقيق فرق تقني في NFT، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية السك، في النهاية هي مجرد صورة. التحدي في NFT يكمن في تحقيق IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10K PFP. بعض المنصات تريد إنشاء عالم ميتافيرس، وبعض المشاريع ترغب في إنتاج الأنمي. هذه الأفكار رائعة، ولكن هذه المشاريع التي تتجاوز تكلفتها المليار، لن تقوم إلا بجمع التمويل من أعضاء المجتمع.

هذا العالم المضغوط للغاية متقلب جدًا، الجميع يريد أن يصبح مشهورًا بين عشية وضحاها. يريد الحاملو العملات كسب المال الكبير، وترغب الفرق المشروعة في الوصول بسرعة. لا يوجد العديد من المشاريع الموثوقة التي ترغب في العمل بجد، وفي النهاية، كلما زادت السرعة، كانت السقوط أسوأ. كانت فرق عمل مشروع البطريق الصغير أيضًا متقلبة، وبعد تضرر سمعتها، قامت ببيع المشروع بسعر منخفض.

في هذه اللحظة، واجه البطريق الصغير مالكه الحقيقي لوكا نتز. هذا المحترف الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق التقليدي، أعاد البطريق الصغير إلى المسار الصحيح. لوكا نتز يقوم حقًا ببناء علامة تجارية، حيث يدير شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الألعاب المحشوة وصولاً إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة للبطريق الصغير ثابتة ونشطة. يمكن للشركة أن تحقق الأرباح، ويمكن للملاك أيضًا أن يحققوا الأرباح. كل هذا يبدو عاديًا، فهو فقط يقوم بما يجب القيام به. وقد ثبت أن IP الذي ينمو من القاعدة في Web3 هو قابل للتطبيق، ولكن هناك العديد من المشاريع التي لا تستطيع التخلي عن تعجرفها.

لذا، أنا أشعر بالاستياء من كلمة "إثبات الخطأ"، كأن بعض الأمور لم يكن ينبغي أن توجد على الإطلاق. كانت السيارات الكهربائية غير ناضجة في السابق، وكان مساعد الصوت في الهواتف المحمولة غبيًا. لكن هذا لا يمنع من وجود سيارات الطاقة الجديدة في كل مكان في المدينة، والذكاء الاصطناعي موجود في كل مكان.

الكثير من المسارات التي يُزعم أنها تم دحضها، ستستمر Web3 في المحاولة في المستقبل، لكنها تفتقر فقط إلى جهة مشروع مناسبة.

أربعة، الطريق إلى المستقبل

إن الطريق إلى النجاح بسيط ولكنه صعب. يجب أن تتجاوز خطوة تطوير PFP الإطار المنطقي الموروث للعملات المشفرة، وإذا أرادت أن تصبح ديزني النسخة الثانية من Web3، فإنها تحتاج إلى تراكم طويل الأمد. هل كانت ندرة NFT دائمًا عائقًا أمام وصوله للجمهور؟ لقد ناقشت هذا السؤال في مقالاتي السابقة. إذا تم تعريفه كسلعة استهلاكية عصرية، فقد يكون حجم 10K صغيرًا جدًا؛ وإذا تم تعريفه كأصل خاص بـ Web3 ووسيلة لجمع التمويل، فإن الملكية الفكرية في النهاية يجب أن تتحول إلى سلع استهلاكية ملموسة لتفي بالالتزامات التي تعهدت بها للمجتمع، وليس مجرد مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.

استنادًا إلى الثقافة الخاصة بسوق العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، من الصعب تجنب حالة الالتزام التام بملكية فكرية واحدة. كيف يمكننا الابتكار أكثر بناءً على هذه الصور الشخصية (PFP)؟ كيف يمكننا توسيع مشروع واحد ليصبح مصنعًا للملكية الفكرية؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض الأفكار الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والألعاب.

خمسة، ما معنى إصدار العملة؟

لا يزال معنى إصدار NFT غير واضح حتى الآن. يبدو أن هذا أقرب إلى استغلال من هم في القمة للذين في القاع، كما أنه يخفف من قيمة NFT الأصلية. لا أستطيع إلا أن أفهمه كوسيلة للمشاريع للبحث عن سبل للخروج بسهولة من السيولة.

من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء، جميعها تشبه أنواع العملات الوهمية. غالبًا ما يكون تمكينها من خلال الحصول على توزيعات الأرباح من صفقات على السلسلة عبر الرهن، وحقوق شراء أدوات الميتافيرس، وحقوق الحوكمة، وما إلى ذلك. في الوضع المثالي، هي حلقة مثالية بين حاملي العملات، والمرتهنين، والمطورين. ولكن في الواقع، هي أكثر شبهاً بالهواء، عالقة في دائرة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وتراجع عوائد التعدين، وانخفاض قيمة العملات.

بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز تأخذ بعض الأرباح والحقوق، إلا أنهم عادة ما يحصلون على كمية كبيرة من الإصدارات المجانية عند توزيع الرموز لأول مرة، لذلك لا أحد يشتكي. ولكن على المدى الطويل، هذا بالتأكيد نوع من التخفيف، مثل توزيع النسخة المتحركة لبعض المشاريع، فهو يعد نهبًا صارخًا.

إنه من المهم بالطبع أن يكون هناك اهتمام قصير الأجل، لكن بقاء المشروع على المدى الطويل هو الأكثر أهمية. لا تدع إصدار العملة يكون محطة النهاية.