تغييرات المشهد الإعلامي الاجتماعي بعد الانتخابات الأمريكية وفرص منصة Web3

لقد تم حسم الانتخابات الأمريكية، وعاد ترامب إلى الساحة السياسية بفوز ساحق. خلال هذه الانتخابات، لم تؤدي "حرب الإعلام" بين الجانبين إلى إضعاف مصداقية وسائل الإعلام الرئيسية فحسب، بل أثارت أيضًا تساؤلات حول حيادية منصة X الاجتماعية. في هذا السياق، قد تتمكن المنصة من Web3 الاجتماعية من استغلال فرص جديدة للتطور.

فقدت وسائل الإعلام الرئيسية مصداقيتها، ويجب على الحزب الديمقراطي البحث عن جبهة جديدة للدعاية

نتائج الانتخابات هذه تختلف بشكل كبير عن توقعات استطلاعات الرأي قبل الانتخابات، مما أدى إلى تضرر مصداقية وسائل الإعلام الرئيسية. خلال الفترة التي سبقت الانتخابات، جعلت تقارير عدة وسائل إعلام رئيسية انطباعًا بأن حظوظ هاريس كانت تتجاوز ترامب في مرحلة ما. ومع ذلك، خلال عملية فرز الأصوات، تمكن ترامب من تحقيق انتصارات ساحقة في جميع الولايات المتأرجحة وظل في المقدمة طوال الوقت.

ظهور هذه الحالة يعود أساسًا إلى ما يسمى بـ "وسائل الإعلام الرئيسية" في الولايات المتحدة والتي قامت بآخر جهد لها. على مدى فترة طويلة، كانت هذه الوسائل تُعتبر الجبهة التقليدية لتمثيل المؤسسة الأمريكية التي يقودها الحزب الديمقراطي. لم تكن محايدة من حيث التفضيلات السياسية، حيث كانت معظمها تدعم الحزب الديمقراطي بقوة. في الفترة الحاسمة التي تسبق الانتخابات، كانت المحتويات التي تنشرها هذه القنوات الإعلامية تميل في الغالب نحو هاريس، بما في ذلك تقارير الأحداث الطارئة خلال عملية الحملة ونتائج استطلاعات الرأي المتغيرة، وحتى تخلق انطباعًا زائفًا عن تفوق هاريس في عمليات الاقتراع المبكر.

ومع ذلك، كانت نتائج الانتخابات متناقضة بشكل كبير مع هذه التقارير. هذا يكشف تمامًا عن أن وسائل الإعلام الرئيسية قد تخلى تمامًا عن الحيادية والإنصاف اللذين ينبغي أن تتسم بهما كوسيلة إعلام، وتخدم بشكل أكبر أصحاب المصالح خلف الكواليس. أظهر الشعب الأمريكي اشمئزازًا واضحًا من ذلك، ولم يتأثر، مما أدى إلى تعرض مصداقية وسائل الإعلام الرئيسية لضرر كبير في هذه الانتخابات.

في هذه الحالة، يحتاج التيار السائد في الولايات المتحدة الممثل من قبل الحزب الديمقراطي بشكل عاجل إلى البحث عن قنوات جديدة للترويج لتعويض النقص في الدعاية الداخلية. بالنظر إلى أن هناك العديد من مجموعات المصالح المرتبطة بالتكنولوجيا والأعمال العالمية خلف الحزب الديمقراطي، فإن دعم منصة وسائط اجتماعية يمكن التحكم فيها ومفيدة أصبح خيارًا مريحًا نسبيًا. كما أن هذا قد جلب تسهيلات للمنتجات ذات الصلة في الحصول على التمويل والموارد.

تم التشكيك في حيادية منصة X، ومن الصعب تجنب اتجاه فقدان المستخدمين

أثبتت هذه الانتخابات فعالية منصات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة من قبل وسائل الإعلام الذاتية التي تمثلها X في传播 المعلومات وتوجيه الرأي العام. ومع ذلك، فإن غرفة المعلومات التي نسجتها X للمستخدمين من خلال خوارزميات التوصية أثرت بشكل كبير على تفضيلاتهم السياسية، مما جعل نزاهتها موضع تساؤل أكبر بعد هذه الانتخابات.

مع تحويل X إلى ملكية خاصة، من المؤكد أن مالكي المنصة سيتجهون نحو المحافظة في العديد من القضايا الثقافية مثل الإجهاض، والهجرة، وثقافة LGBTQ المتنوعة. ستؤثر هذه التفضيلات بشكل كبير على منطق خوارزمية التوصية في X. لذلك، خلال الفترة القادمة، سيكون من الصعب تجنب اتجاه فقدان المستخدمين ذوي المواقف المختلفة. إن تراجع X عن قوتها سيفيد المنافسين في إعادة تشكيل منتجاتهم لتكون أكثر تميزًا، مما يقلل من صعوبة الترويج.

فرص واستراتيجيات منصة التواصل الاجتماعي Web3

كيف يمكن للمنصة الاجتماعية Web3 أن تستفيد بشكل أفضل من فرصة مكافأة الموارد ومكافأة السوق؟ فيما يلي بعض الاقتراحات:

1. من خلال خوارزميات التوصية الأكثر شفافية وخصائص تقنيات تخزين البيانات، يتعين علينا الجرأة في المنافسة مع X في مجال "المعلومات الكبيرة". الميزة الكبرى لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي Web3 مقارنة بالمنصات المركزية التقليدية هي الشفافية والعدالة التي توفرها الحلول التقنية في خوارزميات التوصية وتخزين المعلومات. خلال عملية الترويج للمنتجات، ينبغي التركيز دائمًا على هذه الميزة، والتنافس مباشرة مع X. إن الجمع بين خوارزميات التوصية المودولارية باستخدام الذكاء الاصطناعي هو اتجاه ابتكاري يستحق التفكير، مما يسمح للمستخدمين بتخصيص خوارزميات التوصية، وفي الوقت نفسه فتح سوق الخوارزميات، وتحفيز محتوى المستخدمين UGC، ومساعدة المستخدمين على كسر فقاعة المعلومات.

2. يجب أن تكون استراتيجيات التسويق أكثر عدوانية، وأن تستغل الأحداث الاجتماعية الساخنة، وأن تجذب "X الفئات الضعيفة" بشكل نشط من الأعلى إلى الأسفل. يجب على منصة وسائل التواصل الاجتماعي Web3 أن تدعم القيم "غير MAGA" بشكل أكثر وضوحًا، مثل تخفيف سياسات الهجرة غير الشرعية، والدفاع عن حقوق LGBTQ، وحقوق المرأة، وحقوق الإنسان، ومناهضة الاستبداد، ودعم الإجهاض، وحقوق الأقليات، وحقوق الأشخاص الملونين، وما إلى ذلك. يجب استغلال النقاط الساخنة الاجتماعية ذات الصلة، لجعل المنصة الخاصة بها قناة للتعبير، واستغلال ذلك لتوسيع نطاقها. في الوقت نفسه، يجب اعتماد استراتيجيات ترويجية من الأعلى إلى الأسفل بشكل نشط، لجذب مجموعة من الشخصيات البارزة للانتقال من منصة X، لتحقيق تأثير ترويجي أكبر بجهد أقل.

بشكل عام، يجب على منصة وسائل التواصل الاجتماعي Web3 استغلال الفرص الحالية من خلال المزايا التكنولوجية واستراتيجيات التسويق الدقيقة لفتح آفاق جديدة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي.